案例简介：

案例简介：今年，天猫超市锁定了与其息息相关的女性快递员这一群体，除了赞美女性快递员的辛勤与力量，还有什么新角度呢？我们发现，快递员在社会中有着正面积极的社会身份，却只有“快递小哥”这一个唯一的称谓。但在天猫超市，每10位就有1位女性快递员配送着天猫超市的货品，放眼整个菜鸟驿站，女性快递员则更多更常见，而在全球，每3位快递员就有一位是女性。女性快递员同样为物流的运作辛勤劳作着，而她们的力量和能量却被我们的刻板印象「快递小哥」默默隐藏和掩盖了。每当面对女性快递员时，有人一时语塞，有人也叫她们小哥，甚至还有人叫她们「女小哥」···一个社会身份的称谓往往能不断加强大众对其印象的画像感，所以，是时候也要给女性快递员姓名了。今年妇女节，天猫超市联合菜鸟驿站为女性快递员们创造了一个专属的社会身份，发起社会营销运动——【快递姐姐】，我们基于天猫超市真实的女性快递员，采访拍摄她们的故事，通过视频、海报的形式对社会发声：女性快递员也应该拥有自己的姓名，如果你不知道该如何称呼女性快递员，请叫她们「快递姐姐」

天猫超市三八节：从今天起，请叫我们快递姐姐吧

案例简介：

天猫超市三八节：从今天起，请叫我们快递姐姐吧

案例简介：今年，天猫超市锁定了与其息息相关的女性快递员这一群体，除了赞美女性快递员的辛勤与力量，还有什么新角度呢？我们发现，快递员在社会中有着正面积极的社会身份，却只有“快递小哥”这一个唯一的称谓。但在天猫超市，每10位就有1位女性快递员配送着天猫超市的货品，放眼整个菜鸟驿站，女性快递员则更多更常见，而在全球，每3位快递员就有一位是女性。女性快递员同样为物流的运作辛勤劳作着，而她们的力量和能量却被我们的刻板印象「快递小哥」默默隐藏和掩盖了。每当面对女性快递员时，有人一时语塞，有人也叫她们小哥，甚至还有人叫她们「女小哥」···一个社会身份的称谓往往能不断加强大众对其印象的画像感，所以，是时候也要给女性快递员姓名了。今年妇女节，天猫超市联合菜鸟驿站为女性快递员们创造了一个专属的社会身份，发起社会营销运动——【快递姐姐】，我们基于天猫超市真实的女性快递员，采访拍摄她们的故事，通过视频、海报的形式对社会发声：女性快递员也应该拥有自己的姓名，如果你不知道该如何称呼女性快递员，请叫她们「快递姐姐」

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