我们习惯于用男人、女人进行群体区分，赋予他们各种各样的标签，而忽略无论何种性别，前提都是个体的人。强壮的人，柔弱的人，理性的人，敏感的人，每个人的特点和天赋不同，性别也只是其中一个特质。在疫情之后的第一个三八妇女节，Keep 想要和女性一起，把女人的话题，回归到人本身来探讨。「 Lady First 」是源于骑士精神的一种女性被赋予的优先礼仪：优先进门、优先落座、优先点餐……但现实生活中，女性却被要求“优先这样做”才够 Lady ——颜值优先，无论如何要漂亮苗条；家庭优先，精力要放在家人、子女和家务上；事业稳定优先，不期待你爬得多高，工作只需要稳定就好。女性长期面临着社会提出的「成为 Lady 」的要求，无论是外貌姿态还是精神价值都受到了严苛的规则限制，身材不能太胖，野心不能太大，一直以来作为被规训的客体存在，女性从不属于她自己。所以面对三八议题，回溯妇女节的由来，我们认为比「 Lady First 」更重要的是「 Body First 」：让身体优先，关注到身体能量、聆听它的感受和变化，照顾好自己的身体才是一切权利的第一步；去性别，不论男女不应受性别限制人生选择，真正回归到独立个体上来。基于这一系列女性洞察，Keepen 工作室出品的微信文章《别再对我说「女士优先」了，好吗？》，以 3 个女性对象的故事，表现在社会评价系统下的女性，和从内心真实感受出发的女性之间，存在的明显落差。通过听到身体的声音，她们勇敢打破限制。扫描二维码，看到真实的她们（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）「这是她」 vs 「这是她的 Body 」 左滑，看到真实的她。身体的召唤让她们陷入了沉思……向左滑动，让三个女孩发生改变。除此之外，Keep 还产出了系列态度海报，在视觉的传达中以传播主题和观点为核心，交织出两性平等发展进程的历史暗线：1908 年，妇女在解放运动中高喊“面包与玫瑰”，表达女性对经济保障和生活质量应有的追求；1967 年，首位女性完成马拉松比赛，在运动赛场上证明自己，也改写了女性的历史；如今，男子花样游泳运动员参与到原本只有女性的花样游泳运动中来，进一步突破性别限制，向着更包容的方向发展。Keep 此次的传播主题#从今天起BodyFirst#，并不仅限于女性立场， 更切实地关照到了每一个人。不以二元性别划分去限制个体发展，听从内心的指引，按照个人的意愿接纳和塑造身体，是每一个人，都值得去做的事。希望我们都能看见身体，成为健康、独立、丰盈的自己。创意策划：Keepen 工作室