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案例简介：
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从「女神」到「她」，京东营销做对了什么？
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案例详情
三月，所有品牌都在女性营销的路上全力以赴，从「摘掉标签」到「活得自我」，以「宣扬女性主张」来挑动受众神经的品牌，确实不在少数。 而在众多声音之中，京东选择了另一种沟通方式——不单纯呐喊口号，而是选择「看见」每一位正在用心生活的女性，并选择成为她们的支持和陪伴者。故事分前后分两篇章，第一部分，女主从象牙塔的学生到初为人母迎接新生，带着心底对人生的期许与疑问，一路独自彷徨，却也平淡向前…正当大家疑惑「为什么故事里的「她」，在人生转折点都是独自一人面对」之时，第二篇章开始。 第二篇章作为前半段故事的补充，让大家看到一路陪伴在女孩背后的「他们」——是闺蜜，安慰了她的难过大哭，陪伴了她的开心愉悦；是爱人，充实了她的旅途，也陪她一起迎接未来；是上司，让她的努力得以被看见；是亲人，给了她继续向前的能量和勇气… 看到结尾会发现，用心生活的「她」，都并非一人独立于人生的长河之中，在她的每一段用心成长的时光里，都有他们，在用心陪伴、守护。 与其他慷慨激昂的同质化品牌传播内容不同，京东这支微电影，既不鸡血，也不夸张，只是温淡如时光，从容如流水，真实得仿佛每一个普通女性，都能在其中看到自己的身影。 故事从始至终，品牌都和每一位女性站在一起，见「她」所见，陪她向前，正如片尾的文字「未来会怎样，没有人会知道，但在她用心的背后，总有同样用心的他们，在守护。」在带出品牌角色的同时，在娓娓道来「用心来爱 用心的她」的品牌主张。 没有空喊「女性应该对自己好一点」，也并没炫技般地为女性撕掉旧标签，再贴上新标签，京东用这支微电影，不夸大，却温暖满满，从女性角度带出心意，传递京东去支持去陪伴每一个用心生活的「她」，一句「用心来爱用心的她」，足见品牌诚意。
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