职场人面临着繁重工作的压力，身边的各种噪音也同样让人心烦意乱。如果能够摆脱压力和噪音，不仅对耳朵是一种放松，对职场人的身心都大有助益。9月11日，在北京侨福芳草地，一场名为OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”的线下活动吸引了众多职场人参与其中，让职场人获得了视觉和听觉的双重疗愈。本次活动由OPPO Enco与京东数码联合发起。在这场活动背后，OPPO Enco品牌对用户需求的洞察和对互动方式、流量撬动的运用，以及产品植入的方式都十分值得借鉴。 耳朵疗愈馆活动现场 一、“耳朵疗愈馆”唤起对爱耳护耳的重视 其实在“耳朵疗愈馆”开启之前，朋友圈就已掀起了一股测试耳朵听音能力的风潮。在OPPO Enco发布的互动H5中，通过几条音频内容的简单测试，用户就可以了解自己的耳朵听力情况，并揭晓“资深老干部”、“内卷王中王”、“情报专家”、“端水大师”、“佛系玩家”等等趣味性十足的“职场隐藏身份”，颇具创意。大家纷纷参与并分享测试结果，参与者们对自己的耳朵也有了更深入的了解，并注意到爱耳护耳已然刻不容缓。 职场人属性H5测试结果 而在9月11日的OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”活动现场，职场人不仅可以现场测试自己的耳龄，了解自己的耳朵，还可以通过轻松的疗愈视频，从沉重的工作压力和令人烦躁的噪音中获得解脱，体验视觉与听觉的双重疗愈。在为耳朵减压的同时，也给自己减压。 耳朵疗愈馆活动现场 在活动现场，众多路人纷纷参与其中。还吸引了很多人前来拍照打卡，记录下了自己参与测试、观看疗愈视频的瞬间。 用户参与活动并分享体验感受 也有众多用户参与活动之后，分享了自己的体验感受。他们纷纷表示，自己从未关注过耳龄，原来耳朵也和自己一样，也在承受着巨大的压力。在体验之后，才认识到了爱耳护耳的重要性，并且呼吁大家都能关注爱耳护耳，给耳朵减压。 北京电视台报道活动 活动还吸引了北京卫视前来报道。在北京卫视的报道中，现场一位体验者在测试耳龄后发现，自己的耳龄已经远超年龄，意识到了爱耳护耳的重要性。另一位体验者则表示，在降噪体验区听到舒缓的音乐，感觉平时的压力就减少了挺多。同时两位体验者也对OPPO Enco Free2的个性化降噪功能称赞有加。 纵观整个“耳朵疗愈馆”事件传播，OPPO Enco不仅巧妙地打造了出圈影响力，有效传达了爱耳护耳的活动主题，还让产品点获得了更广泛的感知。更重要的是，在潜移默化中，使用户感受到了产品背后的人文关怀。 二、从线上到线下，如何成就爆款传播事件 1、创意H5+趣味互动，撬动私域流量有妙招如何撬动朋友圈私域流量，一直是众多品牌在传播过程中的重点问题。此次OPPO Enco策划的“职场人属性”H5从职场人身份出发获得上班族的认同感，以创意文案和三维风格扁平化处理的形式吸引用户眼球，并以“职场人的身份属性”的神秘感吸引用户点击参与。在测试过程中，融入“爱耳护耳”的活动主题。文案与画风均颇具趣味性的分享海报，充分激发了用户的分享欲。在私域流量越来越难以撬动的当下，这条H5提供了可供借鉴的范本。 互动H5测试过程 2、线下快闪店并不缺创意，缺的是共鸣和参与感很多品牌都在尝试线下快闪店这种活动形式。我们见过太多创意十足的线下店，但在体验之后，又能给用户留下什么呢？缺乏共鸣和参与感，可以说是很多快闪店的通病。OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”的不同之处在于，它从用户的实际需求与产品的结合点出发，体验内容本身便是用户的痛点，即“降噪”，以此引发共鸣。通过测试耳龄，首先让用户关注到爱耳护耳的紧迫性，之后在降噪体验区，体验视觉和听觉的双重治愈。参与感满满的体验项目，让用户能够自然而然的意识到保护与放松耳朵的重要性。进而为产品的自然露出形行了铺垫。 耳朵疗愈馆耳龄测试区 耳朵疗愈馆降噪体验区 3、结合用户痛点和活动内容，实现自然的产品植入在活动中自然而然地植入产品，同时不引发用户的反感，可以说是所有事件传播的终极目标。很多同类活动并未让用户注意到产品本身，根源在于产品点和活动的脱节。此次OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”走出了这一怪圈。活动本身所倡导的爱耳护耳，本身就与耳机的降噪功能有着千丝万缕的联系。在了解耳龄、体验降噪效果带来的治愈感之后，参与者自然就会想到如何在日常生活中获得这种治愈感，自然就会想到佩戴降噪耳机，来获得安静的环境，减少噪音带来的烦躁与不适。降噪耳机在将外界噪音进行降噪处理后，使用户不需要在非常嘈杂的环境下为了听清声音而调大音量，从而缓解了噪音对耳朵的损伤。结合京东在电商渠道的助力，以及OPPO Enco Free2限时特价优惠，用户转化便水到渠成。 耳朵疗愈馆活动现场 三、总结 回顾这次OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆“事件传播，可以说紧紧抓住了用户痛点和产品卖点，突出了创意亮点，并直接拉动售卖，助力产品成为爆款。同时，也进一步提升了OPPO Enco声学品牌的认知度。 耳朵疗愈馆活动现场 OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”给众多品牌提供了新的营销思路。在挖掘消费者需求的同时，还需打破传统营销惯用的灌输式思路，以创意、趣味和共鸣吸引用户，才能强化竞争势能，在日益拥挤的市场中脱颖而出。