感恩节那天，全世界都在向爱的人说“谢谢”，唯有一群人对爱的人只字未言，因为他们还只是个宝宝。还不会说话的宝宝如何表达爱？美赞臣蓝臻这支温情广告给了我们答案。当父母的人都知道，孩子的脸说变就变，他们上一秒还笑嘻嘻，下一秒可能就哭唧唧，总是让人束手无策，而妈妈作为孩子最依赖的亲密关系，自是摆脱不了这种“甜蜜的负担”。那么，当孩子与妈妈互动的时候，他们实际上在表达什么？美赞臣蓝臻用一个脑洞，发掘了宝宝没有说出口的小心思，触碰到了妈妈柔软的内心。美赞臣《来自天生的感谢》腾讯视频链接「来自天生的感谢」 让妈妈集体泪目 都说妈妈是超人，她们一边要照顾家庭，一边还要兼顾工作，但这超人背后的心酸，只有妈妈自己能够体会。在美赞臣蓝臻拍摄的这支短片中，就有一些过分真实的生活场景，一位当了妈妈的职场女性，不但要安抚哭闹的孩子，还要被繁重的工作分心，即便夜已深，但一旦投身「妈妈」这个职业，她们就永远不能“下班”。而片中孩子对妈妈的感谢，正是从一句“对不起”开始的。“妈妈，对不起，我天生是个爱哭鬼，还经常闹情绪”、“妈妈，对不起，我这次又没有好好吃饭”，妈妈面临的带娃的烦恼，就这样被孩子的一句抱歉温柔化解。虽然妈妈时常感谢孩子的降生，让她们的生命更为完整，但实际上孩子对妈妈同样抱有感恩之心，他们不经意的一个小举动，就是对妈妈无声的回报。比如，与妈妈分享自己喜欢的牛奶。又比如，用紧握的小手给予妈妈力量。亦或是，将所有感谢化成一次温柔的抚摸。妈妈最大的幸福，就是被孩子需要，但在这支短片里，美赞臣蓝臻没有以妈妈为第一人称，去感谢孩子，而是以孩子的口吻，去戳中妈妈们的泪点，它似乎在用这种巧妙的反向思维，传递一种普世情怀 —— 感恩，是一种本能。无论妈妈还是孩子，都天生拥有爱人的能力，也有被爱、被感恩的权利，因此，美赞臣蓝臻才说这是一份「来自天生的感谢」，孩子虽然尚未学会表达，但表达感谢，是他们与生俱来的本能。这种脱离传统的创意思路，直抵妈妈的内心世界，并且成功撬动了节日营销节点的传播助力，妈妈群体对广告立意的颇多好评，以及她们自发的二次传播，让这支感恩节短片在朋友圈迅速得到扩散。视频在官方微信推出不到3小时，就唤起了爸妈们被宝宝的感谢、打动的回忆，后台迅速捕获258个，近3万字来自真实带娃经历的感人故事，在外围，视频在晚饭时间推出的半小时后，就迅速占据了新浪微博育儿话题榜的榜首。并在24小时内突破了5000万阅读量，充分展现了消费者对视频的强烈共鸣。半小时内迅速登顶新浪微博育儿话题榜榜首24小时内话题阅读量 高端奶粉品牌蓝臻  如何触动90后妈妈？从广告战役中抽离，美赞臣蓝臻这波节日营销实际意在俘获更多年轻消费人群。作为美赞臣旗下的超高端奶粉品牌，蓝臻面向的消费群体，是一众有消费力的90后妈妈，这些新生代妈妈十分善于搜集各种产品信息进行比较，并且对品牌方的单方面“说教”产生免疫，因此，找到与这批目标消费人群的情感切入点，并与她们产生深度的情感沟通就显得尤为重要。于是在这次的感恩节营销中，美赞臣蓝臻不断在强化「天生」的概念，它从一句“来自天生的感谢”出发，借由孩子的情感表达，让妈妈自动代入情境，从中获得情感共鸣，同时，也无形中加深着妈妈对于“天生”这一词元的理解。而90后妈妈作为市场主力，普遍崇尚比较西方的育儿理念，她们相信宝宝天生的能力，更愿意遵循放养式、鼓励式的教育，所以我们才能在短片中，看到孩子不断地向妈妈表示“谢谢你的等待”、“谢谢你的鼓励”、“谢谢你的放手”。这一文案思路，与目标消费群体的教育理念高度重合，加之朋友圈广告、开屏广告等媒介渠道的有效助攻，美赞臣蓝臻让更多妈妈从这支短片中感受到了品牌温度。一直以来，美赞臣蓝臻都在主打“贴近宝宝天生需求”的产品理念，这次，借助感恩节这个营销节点，美赞臣蓝臻有效地将这一理念贯穿其中，促使受众透过一句“来自天生的感谢”产生消费联想，进一步加深他们的产品认知，由此促进美赞臣蓝臻产品核心利益点的高效传递。当新生代妈妈成为主力消费人群，她们不仅秉持更加新潮的育儿观念，同时，也对孩子的喂养拥有更高要求，美赞臣蓝臻作为高端奶粉品牌，不仅从产品端满足年轻妈妈对孩子选择“贴合天生”的产品的喂养需求，还跟他们共享同样的育儿价值观。因此，品牌选择在感恩节这天为宝宝发声，利用宝宝这条情感纽带，以消费者为核心，触碰妈妈群体的感性神经，从而与她们实现情感对话。而美赞臣蓝臻此次取得的营销成果，不光胜在它精准洞察了消费人群，更胜在它彰显了母婴品牌天生具备的共情能力，它以感恩的名义，借孩子之口赠予了妈妈一定的情感补偿，也让我们看到了美赞臣蓝臻传递温暖的品牌力量。