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案例简介:
案例简介:2018年3月1日晚,德国施华蔻型格由我120周年盛典,在上海世博创意秀场盛大开幕。
德国施华蔻120盛典
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德国施华蔻120盛典
案例简介:2018年3月1日晚,德国施华蔻型格由我120周年盛典,在上海世博创意秀场盛大开幕。
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案例详情
1、背景描述:2018年3月1日晚,德国施华蔻型格由我120周年盛典,在上海世博创意秀场盛大开幕。以施华蔻创始人汉斯·施华蔻先生百年前在柏林开设的首家门店复刻为序曲,盛典开启了一场穿越百年时空的发型时尚潮流之旅。盛典主场为沉浸式美发时尚环形秀场,施华蔻代言人——型格女神莫文蔚以美人鱼造型惊艳现身,与现场、线上直播观众共同见证了德国施华蔻旗下的高端秀发损伤修护系列——Extra Care升级全球首发。 2、策略与执行:通过复刻德国施华蔻120年前创立的第一家施华蔻门店,将观众带入一场奇幻的穿越百年时空的发型时尚潮流之旅。提出了整合线上线下资源,以莫文蔚官宣为活动预热,于一直播,优酷VR直播深度合作,展现活动内容,将整个品牌战役推向高潮,同时邀请顶级媒体网红等,为活动进行持续传播,打造了一场全网的狂欢。 1) 一直播&优酷VR直播: 性感女神莫文蔚作为施华蔻代言人现身又掀高潮。莫文蔚着一席银色鱼尾裙缓缓现身,头上发髻高高挽起,性感入骨——此番造型全由巨星挚爱造型师Herman Law一手打造,莫文蔚表示非常开心和Herman合作,期待带给大家更多惊喜造型。当晚施华蔻120周年盛况在天猫、一直播、优酷VR实时直播,吸引千万粉丝热捧。活动现场还有米奇的诺言,Vivianxu等7位直播KOL现场直播,共吸引3370多万人观看。2) 现场平面视频视频记录:活动现场同时进行平面和视频记录,快速后期制作,用精美的视频及照片将整个活动进一步向大众传播,共计4个视频:莫文蔚经典造型视频,莫文蔚现场采访视频,莫文蔚T台秀视频,现场活动亮点视频,短视频传播覆盖41家媒体平台,视频上线后的总播放量达1357万次。 3、创新:盛宴当晚发布施华蔻2018 Trend Look代表风格。“70S Brushed”呈现出中波浪式样式,充满现代感又保留了优雅和怀旧的感觉;“New Curls”如同大自然中肆意生长的植物,狂野中藏着和谐的韵律,是一款极致夸张又舒服的造型。“Sleeping Glam ”不同于红毯上的完美造型,可以想象你在赶赴一场重大活动的路上,在车后座上睡着了,一丝不苟的发型不经意流露出稍许懈怠感。“Structured Rawness”是那种经常在Instagram上看到的造型,不花哨,也不会太快厌倦,是那种在沙滩、排队、办公室随时能碰到的现场大片和T台秀:和时尚达人徐峰立老师合作,用复古照片演绎现场T台秀。4、成果:本次传播,总曝光量覆盖3亿人品牌百度指数达到半年以来最高数值。微博话题#德国施华蔻120周年#,#德国施华蔻型格由我#,#施华蔻型格莫文蔚#,#传奇造型师herman# 总阅读量7999W+,总讨论量7.6W。优酷VR直播和一直播平台宣传曝光量:3164W。直播达人和平台直播总观看量:3370W+。现场莫文蔚视频和活动记录视频总传播观看量1357W+
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