八月中，苹果新机泄密的消息满天飞，热度不下于内娱顶流！转转的客户在拍摄日前十天的时间找到我们，希望来一场火上浇油的传播：借苹果新机无刘海的热点&徐志胜剪掉刘海的契机，完成“上转转回收刘海机”的业务诉求。接到brief后，我们发现题目的条件给的实在太多了：苹果新品发布会、iphone14新机取消刘海、徐志胜、徐志胜剪掉刘海改变形象、脱口秀大会、徐志胜吐槽逗号刘海的段子、上转转回收刘海机……这么多（de）buff叠加，怎么在满足业务诉求的基础上使传播效果最大化，我们办了三件事：用徐志胜的标志性刘海，关联刘海机（旧手机）；用徐志胜剪掉刘海，关联鼓励用户卖掉刘海机（购苹果无刘海新机）；把创意聚焦在“徐志胜剪掉刘海”这件事，方向就对了！在传播效果上使用类型化明星这件事上，我们发现，大多数品牌会选择用他们的已知人设，比如用rapper唱一首rap，用喜剧演员演一段小品，用脱口秀演员说一段脱口秀等等。但这一次，我们想展现所有徐志胜的颜粉对徐志胜期待的一面！这样对于【换旧迎新的业务诉求】、对于【徐志胜本人的改变形象】、对于【粉丝的新鲜感与想象力】、对于【苹果新机的热点借势】，都能用一个徐志胜，实现四个大满足。在创意思考上剪掉刘海其实是个……微不足道的小事，但创意就要反着来，把它“搞大”，就有了这次的idea：徐志胜剪掉刘海之后，开启一路开挂的爽文人生！这不仅能够让视频更有趣有看点，同时也是在给消费者一个心理暗示：卖掉刘海机，可以获得人生新改变！来，看看东西。做题：如何让创意落地？时间紧任务重，几乎成了广告行业的常态。这一次当然也未能免俗，从brief到拍摄日，足足有10天时间！尤其是在明星时间有限（6个小时，包括平面）、外地拍摄（艺人在青岛）、群演众多、服化道特殊、需要后期特效合成等等都情况下，每一步都是极限操作！除了在线上做传播，在转转的上百家线下门店里，我们还开启了一场“撕刘海”活动，可以随机获得专属优惠，如果碰到了，记得撕一把！这个活动也让很多人店内打卡，让很多UGC在内容平台发酵，徐志胜pk顶流。最后，照例感谢感谢客户的充分信任和密切沟通，感谢导演和制作团队的靠谱给力，感谢徐志胜和团队的大力配合（徐志胜真的有梗且nice，还无条件赠送了20分钟），感谢项目组队友们的高效运转，让我们一起完成了这次极限挑战。再见了，刘海！我们下回见！