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案例简介：
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银联手机闪付全新广告：哒哒，我的支付新节奏
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案例详情
在移动支付格局初定的大背景下，银联手机闪付会成为新的搅局者吗？成立已有19年之久的中国银联一直保持对市场的敏感度，能够快速洞察用户痛点和需求，同时保持创新能力，快速将用户需求转化成市场行动。在此次手机闪付的全新升级中，中国银联用行动证明了这一点。当下18岁-30岁的年轻人，是手机的重度使用者，几乎每天使用10多个小时，而且需同时用手机兼顾很多事情。在支付过程中，这些年轻人看直播、打游戏、打电话、视频通话等事情经常被较为繁琐的打开APP出示二维码的过程干扰、打断。比如，他们正在处理某件事情-遇到支付场景-被打断-退出当前页-找APP-人脸/指纹识别-等缓存/重新识别-支付-返回原界面。为了让消费者直接感受到两步支付的便利，银联以“双击电源键，哒哒两下直接付”这句话来作为品牌全新的“语言符号”。当我们按两下电源键后，会发出类似“哒哒”的物理按键音，放大这一节奏感的声音符号【哒哒】，让消费者形成新的行动指令，不仅降低了用户的认知成本，还能培养他们新的支付习惯。哒哒，听上去就自带轻松、自在的感觉。不仅仅代表一个舒适的节奏、一个可感可知的按键音，更像是一个年轻、潮流的符号，是一个集合双击动作、双击声音、产品利益点为一体的银联支付新节奏，旨在打造成年轻人喜欢的动作符号，并将其潜移默化地融入年轻人的生活当中，最终培养成为他们的支付习惯。边玩游戏边过地铁闸 边接客户电话边陪老婆逛街 边校园直播边食堂打饭 边抱娃边买单 边看菜单边支付 边被狗狗拽走边立即付款除了TVC，银联还推出了一组产品海报，在文案上也紧贴年轻用户。时间再赶也能付游戏地铁两不误手忙脚乱轻松付银联手机闪付帮助年轻人在快节奏的生活中提升了支付体验，更重要的是创造了年轻人的流行文化，通过获得年轻用户的认同占领了市场。让用户习以为常的移动支付因为“哒哒”潮起来了！哒哒！
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