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案例简介：
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银联手机闪付：不打开APP就支付，说对的话才更有力量
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案例详情
在我们习惯了移动支付的当下，用微信和支付宝买单，已经基本能满足人们的需求，也没有明显能改进的痛点。一种全新的移动支付方式要进入人们的视野，说些什么才能达到有效的沟通呢？银联手机闪付，用“不打开APP就支付”这句话，给出了答案。不打开APP就支付，说对的话才更有力量找到用户的真实痛点，再用简单的话讲出来，从而达到有效的沟通。越通俗易懂的句子，越能让消费者理解和感知到银联手机闪付带来的支付体验。“不打开APP就支付”这句slogan，概括了银联手机闪付与其他支付产品最显著的区别，把产品层面的利益点变成了产品使用感受。当用户的认知还停留在传统移动支付方式和闪付技术时，这句话也刷新了用户的认知，提供了一种全新的不用打开APP的支付方式，唤醒消费者的好奇心，不打开APP究竟怎么付？如何表现不打开APP就支付的体验？用户在从没使用过产品时，是无法想象到使用后的便捷感的，一句有力的话，需要用不同的创意形式去演绎。不打开灯，能否照亮黑夜不打开门，想要出入自由不打开天窗，能不能看到星空不打开衣柜，换一身新的模样不打开气瓶，一头扎入海里不打开降落伞，照样安全着陆不打开太空舱，踏上另一颗星球打开是一种习以为常不打开才有改变寻常的力量用不打开的方式打开新世界不打开，不仅仅是针对产品的形容，更是对当下习以为常的打开思维的挑战。从价值观层面，表达出不打开这种另辟蹊径的支付方式，能带来的全新支付体验。一系列关于不打开的联想，违背了我们既定的认知，自然是不可能的。但“不打开APP就支付”这件看似也不可能的事情，却真的行。用带着烟火气的日常生活情境，让slogan落地。放大生活中那些「打不开」的麻烦，再用不打开的方式来解决。在视频中，强调“打开很麻烦，不打开更好。”，让用户记住不打开这个关键信息。线下广告如何在几秒时间内抓住用户的视线？不打开APP就支付，初次听到的人都会发出疑问，那就把这种情绪变成画面，用惊讶的表情和“不打开APP就支付”这行大字吸引路人的注意。“不打开APP就支付”，是与竞品拉开区隔的口号，更是一句直接的大白话。不需要讲银联手机闪付背后的技术，把带给用户的直接体验讲清楚，才是我们的目的。当你看到这句话，不仅是了解到了银联手机闪付与其他支付方式的不同，还能用这句话告诉朋友，有个新的支付方式，可以不打开APP就支付。
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