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案例简介：
案例简介：美团·酒店全新品牌大定位——住着玩，携吴磊五一欢乐上线。群玉山·凡人广告出品。
吴磊X美团酒店：休闲出行新定位——住着玩
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吴磊X美团酒店：休闲出行新定位——住着玩
案例简介：美团·酒店全新品牌大定位——住着玩，携吴磊五一欢乐上线。群玉山·凡人广告出品。
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基本信息
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案例详情
为一句话，采买全国电梯、地铁公交、小区户外、邀请吴磊一起上热搜……这就是我们想要跟你一起，交流这个案子的一些原因。本质上在这个案子里，我们的工作，更像基建人。陪伴客户一起，架设起业务和用户之间的桥梁——架桥的原因 ，是因为有沟壑 美团酒店期望占据「休闲住宿」场景，但这与消费者认知的休闲是有沟壑的。在我们普通人的认知中，休闲的范围更大，是花费较小的时间或心理成本，去享受一些有趣的体验。其实客户内部在反复梳理中，已经找到了答案，就是“玩”。用「可以玩的酒店」，来消解差异，做概念串联。做完很多思索之后，我们最后只是加了一个字在充分理解客户brief之后，我们并没有完全停留在架桥的工作层面。而是拷问一个问题——怎样将品牌概念「可以玩的酒店」，变成一个吸引人的用户概念？甚至逃离携程、飞猪、去哪儿等品牌，都在绞杀的酒店供应商战场…… 那个字，只是一个助词——着在客户的战略规划前提下，我们提出概念——上美团订酒店，「住着玩」。因为我们看到，它有扭转品牌身份的机会：跳出了很多品牌都在的竞争区间，成为年轻人在出行时，可以在脑海跳出来的一种新的休闲出行品类。而这也回应当下年轻人的旅游出行心态： 最后在和客户各大业务线负责人的磋商下，最后补充成“美团订酒店，住着玩个遍”，方便融入更多的业务场景。如果以后，在遇到假期时、和爱人的纪念日时，团建聚会时、你家宠物要过生日时……你能在心里想起美团酒店的住着玩，这就是我们最骄傲的事。 也是对这群还没死心，一直想超越客户期待，哪怕只有一个字的机会，都还没放弃的凡人最好的赞赏。 最后，祝大家在假期，住着玩得开心。
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