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案例简介：
案例简介：6月下旬，美团品牌定位由“干啥都省钱”转变为“美好生活小帮手”。
揭秘吴磊新身份——美团美好生活小助手
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揭秘吴磊新身份——美团美好生活小助手
案例简介：6月下旬，美团品牌定位由“干啥都省钱”转变为“美好生活小帮手”。
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基本信息
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案例详情
广告片总共有四个小片段，分别展示了美团作为美好生活小助手，能够帮你“读懂”恋人、家人和亲朋好友内心想法，为消费者提供美食套餐、订酒店、外卖与买菜等服务的方便好用。 短片中善于解释人物的潜台词，能够了解消费者的心口不一，顺利的帮主人公解决问题，四个分镜头也在强调美团是干什么。 6月下旬，美团品牌定位由“干啥都省钱”转变为“美好生活小帮手”。此番品牌形象升级，美团从低价定位转变为生活助手，品牌定位更加具有人情味，也显得更加懂用户，不仅仅停留在“省钱”的层面，急用户所急，想用户所想。 定位的转变，需要推出新的广告片，这系列广告片就是定位转变的具体体现。当美团邀请吴磊成为美好生活小助手的时候，也增加了我们更多的联想空间。吴磊本身给公众的形象就是情商高，贴心，和这次美团转型非常符合。 吴磊成为美团代言人后，美团也在微博发起了相关活动，上美团抽奖有机会赢得和吴磊面对面的机会，如果运气不好也别伤心，还有优惠券会赠送给你。 代言活动出现后，美团也在步步推进抽奖，往美团APP引流，足见其有清晰的布局。运用流量代言一来增加知名度，二来塑造品牌形象，三来还可以增加软件使用频率，一举多得。
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