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案例简介：
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支付宝同胞兄弟“蚂蚁聚宝”诞生：第一支只谈钱的广告
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案例详情
这是我看过的迄今为止国内最触动人心的金融广告，没有之一。不承诺稳赚、不鼓吹消费。只和你谈“钱”的金融广告片。2015年8月18日，蚂蚁金服推出一站式移动理财平台——蚂蚁聚宝，以独立应用的形式，为大众用户提供理财服务。这是在支付宝以外，蚂蚁金服首次发布新的独立应用。宣传片投放在秒拍平台，我们可以看到视频是竖版的，是为了方便在移动端的传播扩散。而宣传片中，选择了具有代表性的平凡工作岗位的人，来表达自己对“钱”的看法。文艺又煽情。Amy 28岁 钢琴演奏师音乐对她来说，是生活方式，也是生存方式不喜欢谈钱，但也想多赚一点郑克新 40岁 公司部门经理他习惯把货币和人生都握在手里我信钱生钱，我信眼见为实小奇 21岁 乐队主唱热爱摇滚和自由痛恨每个月交房租钱我不想管，但不能不管陶璟 29岁 建筑设计师他信自己画的图不信别人画的饼更多收益是好的，但我不信道听途说陆丽娜 61岁 街道主任股市收盘的午后三点是她的下午茶时间赚点零钱花，还赚来姐妹花王勇 35岁 国企员工他觉得女孩要富养也希望自己终将会变富给她存的钱，最好跟她一起长陈志翔 23岁 群众演员等开饭，等开机等到钱攒够了就去考个表演系没有“关系”，有什么关系用户讨厌自以为是的品牌主张，但是并不抗拒将心比心的诚恳交谈。每个人都可能有管钱的烦恼，而理财对大多数人来说却是麻烦。所以蚂蚁聚宝这样告诉用户：同时，蚂蚁聚宝还推出了一场全息表演，四个温暖故事，告诉你蚂蚁聚宝是怎么诞生的。品牌传播逼格，遥遥领先金融行业其他品牌。
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