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案例简介：
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QQ会员 “不做大多数 做个出众派”宣传视频
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在社会化、移动化的时代，品牌campaign不再只是单纯产品性能的体验推荐，对受众“情感需求”的理解往往才能成为这场白热化竞争中获得青睐的关键。由天与空操刀的QQ会员2014最新品牌形象宣传视频《不做大多数 做个出众派》，就成功将当下年轻受众渴望不平凡的心理需求和品牌传递的出众价值理念相结合，召唤大家行动起来，用实际行动“做个出众派”。“出众”源于真实的自我表达想获得受众的青睐，必须先替他们“发声”。QQ会员主打的“出众”概念正是源于对“用户至上”的解读。之所以选择“出众”，就是希望所有普通人都能获得话语权，并鼓励当下年轻人不盲目跟风、不随波逐流，去发觉自己身上的闪光点。所以无论是视频中千里独行的背包客，还是虚拟世界的游戏咖，这些每个人生活中都或曾出现的人物，都源于真实的自我表达。通过网络这个平台，每个人都能达到释放天性、张扬个性的目的。这恰恰也与当下年轻人所崇尚的渴望与众不同、个性桀骜的网络生存哲学不谋而合。正如QQ会员品牌总监罗群琳所述：“QQ会员不仅仅是特权的打造者，更是出众生活的造梦师。”互联网时代的产品诉求不仅仅是将产品体验和服务做到极致，更加注重的是与受众的情感关联，通过产品建立与用户的沟通。比起以往用生硬、冰冷的技术产品和服务说服用户，QQ会员用“出众”这个可被具象感知的特点，在受众间立刻寻找到共同话题，形成与受众情感交流的共鸣点，让品牌传递的“出众”概念在网友间得到认同。喊话大多数 做个“出众派”品牌的火爆度取决于用户的关注度和参与度，特别是在社交媒体平台中，如何与受众沟通交流，让他们自发地参与进来，是品牌掌握传播主动权的关键。在视频中将镜头对准生活中的真实人物，用病毒图、视频等方式去解读年轻受众心中的“出众”的观念，这不仅确保了传播量及接受度，也让“做个出众派”话题获得了用户的广泛响应。伴随 “不做大多数”的响应，引发了一轮传递“做个出众派”的正能量浪潮。
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