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案例简介:
案例简介:美团品牌字体,美团 x 方正字库打造!
搞事情!美团竟然也出字体了!
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来源:方正字库(id:foundertype) 字体,是品牌的可视化呈现。 美团与方正字库联合打造并发布全新定制字体——美团体,是继品牌色“美团黄”之后,美团在品牌体验中融入的重要一环。 这一次,以字,书写美好。 美团体的设计以原有logo type为创意起点,在融会美团企业文化和品牌形象的基础上,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建出全新的品牌字体规范。 美团体独一无二的表达,在于它部分笔画运用了斜切的手法,50°-70°的斜切角度,适应撇、捺、勾、提、点等不同笔画的形态和位置而灵活收笔,赋予字体向前奔跑的姿态和能量,协力向前、奔赴美好。 “美”字采用撇捺双斜切的方式 切角的角度根据点、折、撇、捺等不同部件的形态和位置而灵活变化 美团体的设计还吸收了传统书法的法度和意态,字体取隶书笔法的波磔之势,将出锋提笔的形态,通过现代设计手法转化为舒张的撇捺,以书写的灵动飞逸,来塑造美团奔赴美好的速度感。 取隶书的波磔之势,增加字体的灵动和速度感。 撇捺部件曲线内凹,收笔向外舒张,在动感中兼具对称美。 美团体采用90:100的字面比率,字形充实饱满、中宫舒适放松;笔画遵循横细竖粗的设计原则,字体方正、稳重,给人以信赖感。 在四方笔画结构中,美团体特别地运用了左下右上对角外倒圆的设计手法,经过反复的设计验证,采用曲率为53的参数进行倒圆,过渡流利顺畅,字体方圆有致、刚柔并济。 “团”字折笔采用曲率为53的参数进行外倒圆,在保留个性的同时实现线条的流畅过渡 四方笔画结构中,对左下、右上的笔画进行对角外倒圆。 为了保证视觉上的舒适和谐,“竖弯钩”“竖提”等弯脚笔画采用内外双曲率倒圆的方式,以减少字体线条的锐利和僵直感,通过细节上的不断打磨,将生活的温度与美好以具象的视觉设计呈现出来。 “竖弯钩”处采取内外双曲率倒圆,保证视觉的舒适度与流畅度 如同美团黄所呈现出的阳光、活力,美团体也在用自己的方式定义着“年轻”。字体采用高重心线设计,视觉重心上提,字体更显挺拔、轻盈。 美团体的横竖笔画一律采用工整的平切和竖切,简约的笔形处理方式,让字体呈现出干净利落、秩序井然的视觉感受。各种笔画造型形阔质异、变中有法,用精简、理性、时尚,书写出年轻的另一种注脚。 平切和竖切的处理方式,使字体从笔画部件到单个文字都呈现出井然的秩序感 美团体的西文字腔内白较大、字怀开阔,较大的x字高使文字看起来充盈饱满、有张力。 西文和数字字符的造型均由简单的直线和弧线相接构成, 笔形简洁、线条流畅,几何感强烈。 内腔开阔,笔画简洁 弧线和直线的交叉处做简化处理 数字等宽,由直线与弧线相接,强调几何感 美团体的西文设计沿袭了汉字斜切+圆角的主要笔画特征,与中文搭配使用时具有一致的视觉识别 性。 横画尾部斜切与中文撇画斜切角度一致 西文左右对角笔画相接部分曲线倒圆,与中文倒角一致 为保证排印灰度统一,将西文大写字干适当加宽5% 美团体共包含三个字重,是符合GB2312-80简体中文编码字符标准的专属品牌字体。单个字重包含6763个中文字符,950个西文及数字符号,三款共计23139字符。伴随着美团品牌场景的日益丰富,美团体能够适配并统一线上+线下各类应用场景。 “帮大家吃得更好,生活更好”是美团一直践行的使命。随着品牌露出场景的日益丰富,覆盖从线上到线下的各种应用载体,美团力求在每个接触点上,都能将字体以最合理、清晰的方式予以呈现,强化用户对美团品牌的心智感知。
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