来伊份作为成立于上海的老派零食品牌，一直专注于为消费者提供美味、健康的休闲食品和便捷、愉悦的一站式购物体验。其全国拥有近2700家门店、会员超过2700万，通过线下连锁门店、线上电商和移动APP、特通渠道全渠道一体化网络，满足消费人群随时、随地购买安心、好吃的零食需求。国潮当道之际，GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫，于天猫美食大牌日的契机，打造龙宫新IP，通过对海鲜礼盒的设计包装，接轨年轻化审美，使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战，开启了一场“鲜味十足”的龙宫上新campaign。联名 “龙宫”的灵感源于中国古代神话故事，从经典动画《西游记》、《哪吒闹海》、《封神榜》到国漫未来《哪吒：魔童降世》，其中都有龙王的身影，方便品牌借童年记忆的催化，迅速的拉近与消费者之间的距离。而超级IP的幻想特质，可以很好地丰富IP形象本身，将其生动化、细节化。借以90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都与龙宫相关，“龙宫”IP自带的话题流量就已不可小觑。故选用“龙宫”形象，不仅围绕中国传统文化来体现“国潮精神”，更是开拓了新时代的文化潮流，充满了年轻的气息。在确立了龙宫IP的主要架构后，我们针对本次礼盒设计进行了头脑风暴。首先，从中国神话及传统绘画素材：水底宫殿，盘龙和中式水波纹，作为视觉主体。采取工笔手绘勾勒渲染的方式，配合高饱和度传统色系，尽力体现龙宫“华贵”质感。同时，针对各个产品的独立包装，也延续了主画面的部分元素，确保设计的统一性，以产品的形象为绘画原型和整体配色，增加消费者的视觉感受。手绘龙宫的过程展现礼盒外设计了抽开式异形镂空封套，揭开波浪以见海底龙宫，在拆分的同时不破坏画面的整体感，增加了用户“探索龙宫”的体验。赠品为龙鳞杯，杯身内模仿盘龙的鳞片，完善了龙宫IP的相关内容。每一位“小海仙”都拥有独立海报和SOLGAN，彰显个性。上新前，我们与来伊份团队共赴巴厘岛取景，开创首个“海底新品发布会”，除却预热片段及宣传正片，倒计时宣传海报素材均取自视频源，为配合整体悬念感的宣传风格，进行了电影画报质感的编辑。开售当天公开发布会完整视频，将大众带入海中，身临其境的感受龙宫的魅力，也更为自然地呈现“龙王的馈赠”这一主题。八月二十八，来伊份龙宫礼盒于天猫旗舰店正式开放购买，仅一天时间，预售库存就已全部售罄，代表着此次来伊份龙宫联名的尝试获得了巨大的成功。在全民国潮的大趋势下，来伊份勇于创新和改变，向潮流审美靠拢。此项目中，GMA为来伊份挖掘中国传统文化，将神话形象具象化，赋予其新的概念，在给国人展示的同时，也是一种对中国传统文化的致敬与传承。在努力成为“中国潮流”化品牌的道路上，龙宫礼盒只是第一步，希望在不断的革新下，来伊份可以成为更多年轻人的好友，打造成行业中别具一格的零食品牌。