双11第十年，各大品牌纷纷使出浑身解数，在明星、网红、KOL 的助力下，营销活动开展的如火如荼，力争成为狂欢舞台上的闪亮主角。营销场上众品牌争奇斗艳，劲牌却把关注的目光放在了那些看起来并不闪亮的普通人身上，找到各行各业中坚持了一个十年、两个十年甚至多个十年的普通人，通过一杯酒，讲一个关于他们的故事。厨师的故事，是一杯暖暖的酒韩孟德 行政总厨钻研做菜技术12年不懂劲牌酿酒的技术标准有几千项但知道吃饭配这一杯酒暖暖的 有滋味白天干活，晚上练习。从学徒到行政总厨，日渐精湛的厨艺背后，是十二年如一日的坚持，“当初每天回去练3小时颠勺，胳膊疼的受不了，就喝杯酒缓缓再继续。”会计师的故事，是一杯有数的酒芦锡礼 会计师严谨精算42年不懂什么是数字提取但知道这一杯酒里藏着孩子们算不清的心意喝酒讲规矩，算账讲原则，凡事都得有个数。“无论诱惑多大，心里那杆秤不能倒。我敢说没算错过一笔账，更没做过一次假。”茶人的故事，是一杯舒服的酒何偲 茶人从事茶叶精选7年不懂什么是苦荞黄铜但知道这一杯颜色微黄的酒喝起来 很舒服好茶经得起挑选，好酒要经得住考验，茶人眼中也不只有利益。“为了一杯好茶，我翻山越岭，辗转到各大茶山去找、去看、去品，喝得舒服了心里才舒服。” 品酒师的故事，是一杯东方品味杨晶晶 品酒师坚持专业品酒10年不懂这款红酒有多少草本精华但知道这杯酒更懂得 东方品味经验都是一点一点累积起来的，“一开始品不出差别，只能不断去练，有时候练到舌头麻木，吃饭都没有滋味。这些年，品过上万种酒，还是最爱东方的味道。”旅行家的故事，是一杯成长的酒伊哈沙木 旅行家独行5年去过43个国家不懂找到好的原料也要长途跋涉但知道这一杯酒里一半坚持 一半成长镜头里是风光，镜头外是孤独，成长也许就在沿途的风景中。“背着十几公斤装备爬山涉水，时不时还得应付个意外，我已经习惯了把所有苦和着酒自己咽下去。”海报里的主人公，都是如你我一样的普通人，没有开挂的技能，没有明星的光环，但他们都是真正为事业为理想去坚持、去奋斗的有劲生活行动派。他们的故事与劲牌倡导的“有劲”品牌理念达成了高度一致，这也是劲牌在热闹的双十一营销氛围下，选择“以用户之口发声”的原因所在。当越来越多品牌加入到年轻化营销的阵营中，热闹、狂欢似乎是吸引年轻的必备形式，却忽略了品牌年轻化的真正内涵。劲牌懂得，品牌年轻化的核心是年轻态的精神，是与消费者一起以行动成为更好的自己。抓住了年轻化的核心，再辅以能够触达年轻人的传播手段，才能达到事半功倍的效果。此次双十一，劲牌通过这些普通用户的故事，既传递了品牌的年轻化精神，也拉近了与消费者的距离。