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案例简介：
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总是被生活套路？科龙空调用一支丧丧的H5给你一颗救心丸
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如何让你喝下鸡汤的同时把手剁了？在那些喝腻了鸡汤、no zuo no die 的网友看来，如今走红的“小确幸”不过是昙花一现，自欺欺人。更多的时候，“小确穷”、“小确蠢”、“小确丑”、“小确肥”这些丧到极致的事，才是人生的真谛。又到了一年最寒冷的时候，为了让大家过一个暖身又暖心的冬季，各大情怀类营销走红。为了贴合人的心理需求，结合当前流行的小确丧，在双十二期间，科龙空调以“致我们有些丧的小生活”为主题推出一款 H5，从生活的苦与乐中传递品牌温度，温馨而走心的说服受众，博得消费者好感，可谓与众不同又合情合理。打出一波节奏鲜明接地气的温情牌。在当前的年轻群体中，被生活和工作中的烦恼所困扰是普遍现象，如何照顾这一群体的真正需求便成为营销发力点。此款 H5 一经推出，就深深扎了各位老铁的心。科龙牢牢结合平常我们都能遇到的一些糟糕事吸引大家眼球，博得认同，再用一系列的“温暖反转” 重新唤起人们对生活的信心，从而为后续展开一系列营销动作锁定了受众圈层。扫描二维码，立即体验！（数英 APP 用户需点击放大二维码后，长按识别）扫描二维码，立即体验！在这款 H5 里，科龙在增强互动方面把握了很好的节奏感。整个故事使用横向滑动，用一镜到底+镜头平移将各个场景融合在一起，让故事的传达更加直接明了，逻辑清晰，可读性强，同时滑动配合互动提示，给了用户很好的交互体验。更难得的是，此次科龙空调另辟蹊径，把营销做成了有社会热度的话题。针对当下越来越快的生活节奏，结合生活中常见的糟糕事和暖心事，用一个年轻人又丧又温暖的一天，为网友找到了情感的共鸣点，尤其是迎合了年轻群体内心深处最真实却也是最难触及的声音。此次 H5 上线的同时，线上进行话题预热推广，以“致生活中那些温暖的小美好”为噱头，与受众进行新鲜而有趣的沟通，还贴心的发起相关促销福利互动，为后续的传播动作打下声量基础。这也使得空调不再是一个单纯的产品，它在发挥给我们身体温暖的同时，也成为了一颗“救心丸”——纵有千万个瞬间心灰意冷，总有一种温暖治愈你。
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