啊~~~五环，你比四环多一环，啊~~~五环，你比六环少一环~。这句歌词出自相声演员岳云鹏的《五环之歌》，歌曲以北京环路经典地标和朗朗上口的歌词，内容俏皮再配上岳云鹏这么个自带喜剧style 的人设，造就了《五环之歌》这首口水歌成为岳云鹏的爆款经典包袱。   一首烧脑的魔性MV是怎么诞生的？ 《五环之歌》中的“五环”与奥运五环自带天然相关性，而就在刚刚结束的里约奥运会期间，岳云鹏又带着这首升级版的《新五环之歌》来洗脑大家了。先来听听。     啊~~五环，五环套餐配大蒜 啊~~五环，五环套餐治脑残 我把外卖送到五环，送完这单还有两单 今天天气不错，全城大雨瓢泼 哼着五环之歌 我出门去工作 拎着我的外卖箱，骑着小电摩 今天我要送的餐，特别特别特别的独特 你好，你点的美团外卖到了，麻烦取一下 五环套餐带你fly，瞬间秒变高富帅 治疗所有不愉快，洪荒之力难掩盖 五环套餐真奇怪，男足吃完永不败 五环套餐太美妙，我要我要我还要 美团外卖，送啥都快 天啊，这么神奇吗 啊~~五环  五环套餐配大蒜 啊~~五环  五环套餐治脑残 听完是不是再一次被这首魔性的曲调和歌词给洗脑了！ 这其实是奥运期间，美团外卖和赞意互动携手岳云鹏推出的一首魔性MV。在原《五环之歌》的基础上，结合美团外卖的产品特点进行改编，歌词中包含大蒜、脑残、高富帅、洪荒之力等网络热点词汇，由美团外卖五环套餐的代言人岳云鹏哼着曲调唱出来，形成花式吐槽的小包袱。     在MV的画面上，采用的是定格动画的形式呈现。定格动画就意味着先要一张一张拍摄成照片，再制作，这在执行过程中就相对困难一些。负责此次MV幕后制作团队赞意互动的创意部同事告诉广告门：此次MV整个下来拍摄用到的照片就有将近3000张，而这也只是照片素材，后期还包括手绘等其他元素。虽然执行中是困难一些，可考虑到美团外卖的核心用户及潜在目标受众的年龄层，尤其80后和90初这波年轻人，小时候有很多《阿凡提》、《神笔马良》这种经典的定格动画片，这种形式不仅让这群人有共鸣和回忆，且更生动有趣。像MV开篇经典的“马戏团”游戏的音乐在选择上，为了给大家耳目一新的感觉，就分别尝试了古典、美声、合唱、二胡等多种不同的音乐风格，最终选择了8bit这种数字音乐格式，而这些元素对于80、90后来说不仅仅是记忆，更多的是一种情怀。   对于美团外卖的品牌形象与岳云鹏个人形象的契合点上，赞意互动表示：品牌和代言人之间最重要的是两者之间产生的化学反应，一个品牌需要有一个情绪在，大家都希望在看到代言人的时候，跟吃到东西的时候情绪是一样的。而岳云鹏的职业和形象就是专门给人带来乐子的。其次，作为相声届的新秀，岳云鹏还跨界参演电影、综艺等，他多元的个人形象，使得他的粉丝同样也横跨老中青三代，这跟美团外卖这样专注老百姓吃喝的品牌形象不谋而合，从人物个性到品牌再到产品本身都有相应的联结点。 在编曲上，考虑之前《五环之歌》的洗脑程度以及话题热度，对于如何平衡岳云鹏《新五环之歌》与美团外卖品牌二者之间的关系，赞意互动说道：“音乐作为一种载体，输出方式上会更轻松，像《小苹果》和最近的《感觉身体被掏空》，其实都是通过编曲和歌词来反复加深记忆。为什么大家越来越喜欢洗脑和魔性的音乐营销的方式，因为他会让人产生带入感，会有场景关联，让品牌也更丰富多元。其实无论是音乐、视频、快板、相声，只要有好的内容、好的承载形式、艺术表现方式，就会达到出色的营销成果。而我们最需要做的就是产出好的内容。   而《五环之歌》是一首老歌了，网上也有很多改编版本，在改编老歌后如何超越老歌的传唱度也非常有难度，所以为了让编曲上有更大的突破，能让人们有焕然一新的感觉，这部分我们做了非常多的工作，经过创意多次讨论，将许多旧元素进行重新组合，融入扬琴、笛子、还有8bit等不同风格的音乐进行混搭，也正如让岳云鹏这样一个说相声的人去唱rap一样，这本身就会碰撞出不一样火花。同时以歌词作为切入，在歌词中结合产品，像是‘五环套餐配大蒜，五环套餐治脑残’，还有将食材以更有趣的方式植入在MV中，像闪电带鱼，西瓜籽雨，苦瓜摩托车轮等等，这些有意思的小细节都会形成美团外卖的品牌印记和记忆点。”    整合所有传播渠道，全民玩转小岳岳 此次奥运营销战，美团外卖和赞意互动在策略上选择更接地气的营销方式。从最初在产品页面上发起“猜测谁是神秘助阵大咖”充满悬念的方式为MV进行预热，到“五环套餐”在美团外卖上线，并推出《新五环之歌》MV，最后通过低至三折的促销活动吸引消费者参与。陏后，美团外卖还结合商家端，由岳云鹏亲自录制了语音对话。美团外卖此次整合所有资源，从产品再到传播做了更好的细节融入。      美团外卖还联合@留几手、@我的前任是极品、@零食少女等顶级草根大号做活动评委，发起了#吃出五环#活动，在北京地区点美团外卖的小伙伴都有机会收到岳云鹏的贴纸，网友可结合他的头像贴纸去拼奥运和五环的相关创意图案，优胜者还有免单以及各种大奖福利。看看下面这些有趣的图↓，不得不佩服高手在民间。   同时，还有一大批网友自发模仿《新五环之歌》，其中最火的是秒拍上有个跟岳云鹏长相极为相似的小男孩版本，这个小男孩被广大网友称戏称是“岳云鹏的儿子——小小岳”。       在传播渠道上，除了电视，还投放了朋友圈信息流广告。赞意互动透露，由于MV上线后效果特别好，朋友圈也被大家纷纷刷屏，美团外卖临时决定在第二天上线朋友圈广告，这时间排期就相对比较紧张，美团外卖联合赞意互动团队当天晚上9点创作，写文案，剪辑视频，最终在第二天凌晨朋友圈广告上线。   整个创意从idea到最后上线，只用了不到三周的时间。而这一系列的传播活动后，对于“超过2000万次的视频点击量，1.5亿的话题曝光度”这样一组数据也是意料之中的。随着营销推广的继续，相关媒体、各大V、自媒体相继报道，像自媒体咪蒙、冷兔等微信大号进行自发报道的文章，阅读总量近170w+次，分享转发量更高达10w+，在B站更有网友进行弹幕吐槽改编，网友们也都玩的是不亦乐乎，这些都为美团外卖此次奥运营销的二次传播奠定了基础。 事实上，随着移动互联网的发展，创意表现形式也越来越多元。从传统的海报，TVC再到现在的H5、音乐、视频、游戏等等，其实都是在用多种不同的艺术形式来承载优质的内容，将好的内容用更喜闻乐见的方式传播出去。而音乐营销做为一种特殊的营销形式，他可以驾驭词和曲这两种魔性的东西，使传播更容易。同时，他还可以 “定制化”，为品牌量身打造，从歌词到曲调都可以结合品牌自身的基调进行创作。正如此次赞意互动与美团外卖的合作，在奥运期间，将产品与奥运很好结合的同时，用更娱乐化的方式强化了美团外卖这样一个国民品牌的形象。 作为此次创意的幕后操刀团队，赞意互动一直秉承着小而美的理念，为客户带来更全面更精准的整合营销方案。成立仅仅4年的赞意互动，现客户已涵盖优酷、OPPO、可口可乐、腾讯、吉野家等众多知名品牌。而当我门问其接下来会有什么作品时，赞意互动的同事唰的打开了下面这把扇子。   好吧，我门一起期待。