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案例简介：
案例简介：奥运结束了？才没有，在耐克的脑子里，天天都是奥运。
太浪，没想到你是这样的耐克！
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案例详情
让更多普通人爱上运动是耐克多年来的一贯主张，而与其他同类品牌相比，它总能呈现出一些不一样的想法和内容，比如一些有趣的切入点，就像里约奥运前那支《未来 不信极限》中通过不同肤色宝宝来呈现宏大的奥运主题一样。不管你是运动的人，还是不运动的人，都能有所触动。这是耐克的洞察，同时也是长时间对自身品牌理念提炼后的必然结果。 里约奥运结束，作为奥组委官方供应商的耐克自然想要把这股对奥运的关注、对运动的热情维持下去，于是一支鼓励你无需等待四年，从现在开始，运动起来，Just do it的全新广告在奥运闭幕期间便顺势推出，也启动了中国地区『Just Do It』系列营销活动。 时间点拿捏的是如此精准。奥运结束了？才没有，在耐克的脑子里，天天都是奥运。 《后浪》 片中，人们走出传统的体育场，将整座城市变成了因地制宜的运动场，只要你想做，就能享受运动的乐趣，没有人能阻挡你运动的脚步。细心观察的话，在影片中你会发现一些熟悉，包括刘翔（退役国家跨栏运动员）、李娜（退役国家网球员）、孙更生老爷爷（超龄马拉松选手）和Selina任家萱（中国台湾著名歌手）。 “在中国，许多人都会把‘Just Do It’当成口号来喊，却忘记了它原本的精神和意义。而这条片子的妙处就在，它让人们能够去伪存真——通过了解 ‘Just Do It’不是什么，来知道‘Just Do It’究竟是什么。”W+K 上海业务总监徐涵轩(Dino Xu)说道。至于为什么取名《后浪》，“因为这是对年轻、乐观、富有感染力的年轻一代的最好比喻，他们就像后浪一般席卷而来。”W+K上海创意总监梁品超(Terence Leong)补充道。 附上最近几支“不信极限”主题下的耐克广告，放一起看，感觉更爽。 未来 不信极限
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