一场发布会，如何破圈？这个问题由iQOO 来回答最合适不过了。 刚刚结束的“iQOO. 7 全感操控发布会”和去年夏天的iQOO 5 发布会，iQOO手机联合代理商伙伴嘉年华整合营销，教科书式演绎了如何把手机发布会玩出花——产品经理C位出道、电竞大神世纪同框、B站弹幕刷屏真香、凡发布会热搜必上榜…… iQOO抓住电竞粉丝洞察，和年轻人玩成一片；打造电竞品牌标杆，创造破亿曝光的发布会事件营销。这套营销组合拳，iQOO是怎么打的？ 1. 抓住电竞圈层洞察，打造世纪同框电竞大事件 制造冲突性话题，总能引发用户期待和关注。iQOO便从电竞圈层最津津乐道的话题——“国服和职业到底孰强孰弱”展开：iQOO 5 的发布会，王者峡谷中的偷塔信仰梦泪和KPL飞牛大将军打1v1；iQOO 7 的发布会，上演了最强主播和最强职业峡谷大战。让粉丝纷纷表示：“我看的真的是发布会吗？？？我这是看发布会还是过年啊？？”前期预热将火药味加到满——fly对梦泪下战书、主播职业放狠话微博转发接力，为发布会聚集流量。发布会当天，活久见的世纪同框、戏剧性十足的峡谷名场面、频频抽手机的天选福利，弹幕不断刷屏，iQOO 7 发布会用实力登上了bilibili全站热搜榜二，行业第一。 不仅打游戏，产品卖点也很好地被植入在发布会中。iQOO 以120w flash charge超快闪充 15分钟充满电著称，iQOO将这一卖点融入在游戏规则中：1v1充电满30%之前不能回水晶、5v5对决中，除了打败敌人，也要和iQOO 7的电量比手速，15分钟内打完游戏才算赢。 对于“屏下双控压感”，也以复活甲换名刀这一王者荣耀玩家熟悉的场景切入，现场演绎换装挑战，让大家切实感受到用iQOO手机功能可以更快换装，让消费者在娱乐中了解产品。2.  “强悍”品牌精神同框大片，吊足粉丝期待度 每一场发布会除了酷炫强科技感的产品大片外，iQOO为每一场发布会拍摄了极具电竞精神的同框大片。《强悍》梦泪fly两位王者传说决战前的灵魂对话2020十大主播职业经典瞬间所有的王者荣耀爱好者们对一场场经典的比赛和名场面都如数家珍，但让大家在比赛之外更难以忘怀的还有太多！iQOO用一支特别的混剪视频，来回顾这个特别的2020。展现产品和品牌精神的同时，更自带话题性。3. 前期预埋押宝话题，发布会当天自然流量霸榜热搜 发布会本身足够精彩之外，在运营传播上，iQOO也做足了功夫。将发布会的闪光点，投放在垂直电竞kol。花式颜艺表情包、现场卖fmvp冠军皮肤、手游大佬聊电竞手机、游戏高光瞬间……从viral内容到专业电竞向内容，全方位触达电竞玩家G点。足够前期准备和话题度引爆，才让iQOO逢发布会必上热搜。2020刚刚结束，又临近冬冠杯这一时间节点，刺痛、koko、路西法的一番走心对话，更是感动了无数电竞粉丝的心，在虎牙垂直游戏直播平台，无数句加油送给了电竞选手；微博上刺痛的经典语录更引起了自来水讨论，这也强化了iQOO 支持每一个电竞梦想的品牌精神。4. Kol共创内容蓄水，孵化长期品牌IP “超神学院”，深耕未来电竞旗舰品牌形象 与其单纯做媒介投放，不如把kol的内容，共创为自己的IP。 结合用户爱在b站学习，喜欢在b站看王者入门视频的洞察，iQOO 7将一系列硬核电竞内容和开箱视频巧妙糅合，整合成品牌IP《超神学院》在b站投放。找到精准目标受众，再让他们在学习上分王者的路上被种草，在这个过程中，也不知不觉占领电竞玩家的心智，深耕未来电竞旗舰的品牌形象。复盘整个iQOO发布会，在人群上，深度绑定手机电竞圈层作为核心用户，确立用户心中“电竞旗舰”的产品定位 。在传播上，选择高粘性的垂直类媒体渠道，针对性设计用户偏好高的内容，有机地结合产品卖点进行种草和推荐。在内容上：清晰并明确中长期品牌沟通的“强悍性能”主题及调性，并以此延展丰富内容作针对性的沟通；以具有社交影响力的事件性传播为核心策略，建立高效和有影响力的传播途径。 iQOO作为vivo旗下一个年轻的子品牌，已经通过清晰明确的策略和大胆年轻的执行，在消费者心中烙印了它的产品个性。让我们期待下一次iQOO发布会再次大放异彩。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。