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案例简介：
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IKEA改了所有产品的名字！机智破解所有情感上的疑难杂症！
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基本信息
- 广告品牌： 宜家
- 发布日期： 2016-12
- 行业领域： 居家日用 , 日用品/母婴
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2017 Bronze（Use of Social Data & Insight）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Innovative Online Ad Solution）
- London International Awards 2017 Bronze（The NEW | Creative Use of Data）
- London International Awards 2017 Bronze（Digital | Weird Wonderful Work）
- The One Show 2017 Silver Pencil（Direct Marketing | Digital / Websites, Mobile, & Banners）
- The Art Directors Club Annual Awards 2017 Bronze Cube（Digital | Interactive / E-Commerce Site - Single）
- The Webby Awards 2017 People’s Voice Winner（Advertising & Media | Best Use of Online Media）
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创作者
案例详情
来源：界面本内容来自公众号“看你卖（微信号：kannimai）你一定不止一次对宜家“古怪”的产品名字感到好奇——“ASKHOLMEN 阿霍蒙”居然是一种椅子？餐盘为什么叫“LYCKSALIG 利索立”？还有那个颇受欢迎的坐卧两用床，和“HEMNES 汉尼斯”有什么关系？对于许多国家的消费者来说，这些神秘的瑞典语名字很难发音，也很难让人们感觉到和产品之间的联系。不过宜家产品名是经过一番设计的，它们来自于词典、网站、地图册、婴儿出生公告和地名列表，命名管理系统的数据库中有超过1万个名字作为备选。宜家产品命名也自有规律，比如纺织物是用斯堪的纳维亚的女孩名字来命名的，床、衣柜是用挪威地名命名，餐桌和椅子用瑞典地名来命名，床上的纺织品则用植物名称来命名。其他产品名字还来自于日期、动物、甚至瑞典俚语等。宜家坚持把产品名在全世界通用，强化了宜家作为瑞典公司的品牌特色。不过最近，宜家打算用产品名字做一场有趣的营销。宜家和瑞典广告公司Åkestam Holst合作，在它的英文网站上，发起了一场“购物治疗法”的营销——100多个产品的名字，被改成了“段子”。“他对我的爱总是说不出口”——来试试写在小黑板上。“我的另一半总是打呼噜”——那让ta去睡沙发床。“我爸对动物毛发过敏”——唉，只能买个玩具狗啦。“孩子们上学去了。”——那我们举杯庆祝一下哈哈哈。“儿子沉迷电脑游戏。”——我的剪刀呢？把电源线剪了一了百了。“孩子不听话。”——用铃鼓吸引他们注意。“家里人总是对我缺少尊重。”——来一套女王范儿的服装，你就是女王大人。现在宜家英文官方网站上产品是这样的：被重新命名的宜家产品这种带有小幽默的产品名让很多人会心一笑。作为一个擅长情感营销的家居品牌，宜家一直在尝试展现真实生活中的不同侧面。不同于很多品牌广告中展现出的光鲜亮丽，离婚、代际冲突等家庭的负面状态也在广告中展现。这种真实感，也让宜家更贴近它的消费者了。本内容来自公众号“看你卖（微信号：kannimai）看你卖：一个认真研究营销和创意的地方。”
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