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案例简介：
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安盛天平 世界杯 宣传TVC
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“这是最合适的时机，安盛天平与央视“豪门盛宴”，这两个品牌的合作，使得网络车险在今年世界杯期间热度飙升。我们有幸亲身参与，并见证这一刻。”伟视捷中国首席执行官翁耀城说。安盛天平保险，由原中国第一家专业车险公司天平汽车保险与全球最大保险集团AXA安盛集团在华全资子公司合并而设立。AXA安盛集团是享誉全球的最大金融集团之一，以提供保险及财富管理服务著称。伴随着2014巴西足球世界杯战火的点燃，安盛天平在这品牌营销的绝佳时刻果断拿下央视《豪门盛宴》的独家赞助权。足球世界杯已不仅仅是一项体育赛事，更是一个社会事件，有着海量的关注度和话题效应。而将大众娱乐和精彩赛事有机结合的《豪门盛宴》，其观众群和网络车险目标群体高度吻合，这也是安盛天平和《豪门盛宴》一拍即合的重要原因。此次与央视《豪门盛宴》联手，安盛天平借助数以亿计的收视率和权威的传播，将快速提升品牌知名度，积累丰厚的品牌资产，为发展互联网车险打下良好的基础。 以世界杯营销黑马之姿，除了《豪门盛宴》赞助，安盛天平网络车险以“国际品牌 电商价格”为口号，在央视投放全新电视广告5秒版本213次、15秒版本123次，全力支持品牌知名度建立！从营销角度来看，车险行业是一个高关心度低理解度的品类， 在产品差异模糊的市场，产品服务高度同质化，知名度容易转化成为可信度。因此，首先要思考的是，如何在短时期内，让安盛天平在形象上突破传统车险带给消费者的既有刻板印象，打破车险行业巨头营销战三足鼎立的垄断形态，将安盛天平的优势以强势姿态传达给目标消费者，并迅速获得认同。在大部分的消费者认知当中，“国际品牌＝国际价格＝贵”。而全新的安盛天平，创新标榜“网络车险”，不但兼具“国际品牌”的实力，还拥有“本土品牌的价格竞争力”。为此，安盛天平的电视广告设计了一个强有力的挑战者——功夫巨星,代表安盛天平，成功打掉‘ 好品牌价格贵’的牌匾——代表旧势力的行规，提出车险行业新主张——一个实力雄厚的‘国际品牌’，并带来极具竞争力的‘电商价格’，旨在吸引目标消费者，传达安盛天平国际品牌、亲民价格的形象。
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