早在今年四月份，小红书就上线了第一波城市旅行攻略，内容全部来自平台用户真实笔记，提醒游客在当地旅行途中容易遇到的大小事件，并提供解决方案，是第一次针对到访游客的“有用广告”。（虽然在这之后出现了很多细颗粒度的户外硬广，但小红书的内容确实适合沿用这一形式，因此有了今年暑期的升级版）「BRIEF」预估全球旅游市场将会在暑假迎来爆发式增长，小红书决定在上一波基础上进行延续和升级。针对竞品端：明晰自身在旅游圈层的平台定位，打出区隔性。针对用户端：扩大媒介投放规模，覆盖更多泛大众用户，再次输出能实实在在帮助到游客的内容，建立暑期旅游人群「上小红书搜索旅游攻略」的认知，巩固小红书实用心智，提升站内更多旅游攻略的搜索与转化。「人群洞察」下个旅游风口，是情绪成团。越来越多人对走流程式的旅行感到厌倦，计划越缜密周全，越有在上班的错觉，甚至更加奔波劳碌。我们渴望在吃饭打卡睡觉之外，发现旅行中更多细小的闪光点、新玩法，想拥有只属于我的当下心情感受。图片素材来源于小红书用户：@暴富七百万哪座City都能Walk，随遇而安、走哪逛哪。旅游不再是为了去一个地方完成一件事，首先是为满足人的情感需要。「策略定位」而小红书的旅游内容优势在哪？就在人、在用户生态。与垂类旅游平台相比，小红书里都是一个个更加具体的人，真实的人创作的内容，才有真实感，小红书的旅游攻略，不分业余专业，没有刻板套路，都是真情流露。发呆公园排行榜：不知道做什么，就来公园放空地铁厕所地图：钱不是游客的胆，厕所才是SPA店实地观后感：走了一天路就想晚上捏个脚夕阳观赏胜地：不经意地回头，就发现了看夕阳的绝美之地北京夏天纳凉角故宫御猫邂逅指南……「旅途中的真实需要，只有过来人才知道」只有曾经来过的人，才更能感染到他人、共鸣到他人，更能挖掘到本地一些“坑”和“绝”的瞬间，更能明白旅行过程中的真实痛点，这些碎片细节&情绪氛围是小红书独家的宝藏。小红书的旅游攻略已经脱胎于传统的旅游攻略，它甚至可以是一段歌词、一首诗、一个梗，一句带着兴奋劲的安利，一声朋友拍着肩膀的问候，是某个已经来过的小红书薯，在帮助另一个刚来的小红薯，它是一场跨时空对话。可以说，小红书没有攻略，都是「过来人」的真实经验。旅游上小红书，直接问「过来人」。「创意执行」基于过来人的方向，我们与小红书进行了多轮沟通讨论发散‍，过程先按下不表，在经历了无数版本之后‍，最终我们创作出街了这句暑期旅行slogan：「每条旅行建议 都是亲身经历」。聚焦旅行中“有人情味的情绪与感受”，提案时浅写的文案，小红书味儿一下就上来了：全国17城户外硬广群展每条旅行建议，都是亲身经历投放城市：上海｜北京｜广州｜重庆｜长沙｜杭州｜西安｜武汉｜成都｜南京｜苏州｜南昌｜青岛｜大同｜敦煌｜厦门｜洛阳我们一直想做做硬广，没想到一下子来了个全国项目（和wmy分工完成），特在此感谢兄弟公司WMY出的设计模板！我们承担了其中九城的物料执行，以下列出部分海报展示。「上海」「杭州」「广州」「成都」「重庆」「苏州」（以上画面内容可能与实际出街有出入，以出街为准）在杭州，我们把小红薯的旅行建议做成了裸眼3D动画，挂在西湖天幕上，亚洲最大的LED大屏，我们总算也上了一回。在重庆，解放碑T字大屏里的旅行建议，吸引到许多路人驻足拍照。在上海，我们把外滩观光巴士重新包装成了“小红书暑期特别版”，实现物理意义上的跟着旅行建议去旅行。在这次硬核项目中，我们一共产出了400+张户外完稿、3条裸眼3D视频、4辆公交车身设计、100张开屏。巨大产出量的背后，是更巨大的笔记筛选、总结与核查工作，反正做完这波，大大小小的景点都算去过了，这九个城市就像我们从未踏足的故乡......确实没有文案技巧，都是小红薯过来人的经验。当海报登上各个城市的大屏小屏，希望小红薯们分享出来的善意，能帮助到更多走在路上的人，还有更多旅行建议，正在亲身经历中...忙完手头的活，我们也去玩吧！参考过来人的亲身经历，走出自己的旅行回忆！品牌方：小红书创意代理：The N3 Agency谢谢客户山崎、梦方、望真这几个月的并肩作战，和我们一起完成了这个硬核campaign，感N3连！策略总监：Luke创意组长：Echo资深客户经理：饼干美术指导：镇镇文案壮丁：鲸鱼、须须、阿北、三咲