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案例简介:
案例简介:ip翻新超级萌
蒙牛可爱动画:由酸酸乳小嘟仔,卖力演绎!
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基本信息
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创作者
案例详情
一些七嘴八舌 起初在brief里看到扁平的小嘟仔的时候,大家都是蛮平静的,只是对这个新ip进行了一些理性探讨: ——“这是人还是猪啊?” ——“哦是乳酸菌” ——“这有性别吗” ——“怎么看起来呆呆的样子” 当白模终于上色完成,小嘟仔圆圆白白动弹起来的时候, 所有人都不冷静了,连文案都开始失语,嘴里只会重复着: ——“好可爱啊” ——“太可爱了” ——“真的好可爱啊” Brief解读 除了小嘟仔这个新ip,brief还给到一句slogan:酸甜好果茶,爽在乳酸菌。我们的idea就围绕着其中这个“爽”字展开。 以往很多饮料都演绎过“爽”这种体验,多半是那种在沙漠里大汗淋漓畅饮一瓶冰汽水的“畅爽“,但乳酸菌果茶不一样,它像喝奶茶一样,是一种喝到好喝饮料的“内心暗爽”,又比奶茶口感更light,当中暗含着健康想象的“清爽”,通俗来讲就是一种——小 爽。 创意 划定了爽度量级之后,小嘟仔的故事就据此展开。 钓鱼篇:喝了乳酸菌果茶,就像钓到翻车鱼,但周围还没人看见那么爽(嘿嘿嘿)! 考试篇:比乱做题全蒙对的爽度小一点点! 烤串篇:像薅羊毛一样爽hhhhh! 爽文篇:像(幻想)成为爽文主角那么爽! 但这个小爽是多爽,还是要你自己喝了才知道!
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