清晨，刚睁开双眼拿起手机，点进朋友圈就看见TA准时晒出的跑步路线图；中午，一边享受午餐，一边刷朋友圈，会看见TA晒的健康餐；夜晚，忙碌一天后回到家，躺在沙发掏出手机，又看见健身后的TA晒“各种线”。如果你有以上经历，一方面说明你很爱刷朋友圈，另一方面说明“健身”逐渐在我们的生活中变得越来越热门。随着健身的流行，健身房当然也成为我们生活中必不可少的部分。不过，大多数健身房像大杂烩，例如人满为患，导致整个健身房充斥着荷尔蒙的味道；例如有人发力呐喊时像嚎叫；例如你在练器械的同时，周围可能还有人在跳拉丁舞……i Fitness Space 可以说是健身房里的一股清流，准确的讲，它应该被称作健身工作室，其会员制以及一对一私教服务能为用户提供简约有效的训练，这是i Fitness 的卖点之一，所以在为其打造广告创意时，自然而然成为我们发散的中心。一.“陪你一起”作为一名健身者，从跨出第一步到收获一个健康的身体、好看的身形，这个过程有多累、有多苦只有自己知道，我们身边就有不计其数曾誓言坚持却又半途放弃的人。所以，除了依靠个人意志力坚持健身，我们认为健身私教也能够提供很好的帮助。当然，健身私教的存在，不仅仅是为了满足人们的健身需求。一个优秀的私教不止有过硬的专业能力，还要懂用户的心理，关注用户的情绪、饮食，且擅于倾听。恰好，i Fitness Space 的私教就具备这样的素质。他们鼓励你、支持你；他们陪你付出、也陪你收获。在变得更好的路上，他们坚持与你在一起。因此，我们想出了“陪你一起”这个创意概念。为了让健身者更有认同感，我们将KV分为两个篇章，“付出篇”与“收获篇”，毕竟，i Fitness Space 既懂得你们的痛、累，也懂得你们的快乐与骄傲。- 付出篇 -“付出篇”直接展示出健身的过程- 收获篇 -而“收获篇”则传达了健身者的骄傲二.“蛮练真不型” 我们知道健身并不是想象的那么简单，要练成一副好身材，不是一个人做做俯卧撑、平板支撑就OK的。健身已成为一门科学，需要系统化、标准化的训练，才能有效。假如没有私教指导，很多人由于训练姿势不正确，一股脑儿的蛮练，导致身材走形，甚至影响健康。于是，我们打造了三支有趣的动画，通过自创人物“梨白白”、“小棍儿”和“小黑”的故事让更多人认识到“蛮练不行”。《爆肚的梨白白》《爆粗的小棍儿》《爆胸的小黑》为了扩大Campaign的传播效果，我们基于“蛮练不行”的想法打造了一场事件营销，将“梨白白”、“小棍儿”、“小黑”搬到荧幕外，通过真人演绎，以“蛮练真不型”为主题的街拍照再次引起人们的关注。上臂练得像水桶，前臂弱的像颗葱。这种型当不成“大明猩”！本想练出小翘臀，意外搞成大面板。这种型没人给你“拍马屁”！本想练出小翘臀，意外搞成大面板。这种型没人给你“拍马屁”！用力苦练胸大肌，结果居然有高低。这种型没法让你“雄赳气昂”！每个人都能掌控自己的身体，如果你已经下定决心挑战或再次挑战，那就用正确的方式坚持下去吧。i Fitness Space 陪你一起！想一睹 mos. 新貌的伙伴，请移步我们的官网：www.thisismos.com或狂扫下方二维码，有趣的全在里面。