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案例简介：
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澳大利亚皇家铸币局发行首枚“捐赠币“，助力慈善事业
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基本信息
- 广告品牌： The Royal Australian Mint
- 发布日期： 2021
- 行业领域： 商务服务 , 金融/证券
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2021 Silver（PR | Single-market Campaign）
- Cannes Lions 2021 Gold（Outdoor | Single-market Campaign）
- Cannes Lions 2021 Silver（Direct | Not-for-profit / Charity / Government）
- Cannes Lions 2021 Gold（Direct | Use of Ambient Media: Small Scale）
- Cannes Lions 2021 Bronze（PR | Launch / Re-launch）
- The One Show 2021 Merit（Out of Home | Innovation in Out of Home）
- The One Show 2021 Merit（Integrated | Integrated Branding Campaign）
- The One Show 2021 Silver Pencil（Direct Marketing | Innovation in Direct Marketing）
- The One Show 2021 Gold Pencil（Direct Marketing | Physical Items）
- The One Show 2021 Best of Discipline（Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing）
- The One Show 2021 Gold Pencil（Direct Marketing | Non-traditional & Guerrilla Marketing）
- The One Show 2021 Gold Pencil（Direct Marketing | Integrated Campaign）
- The One Show 2021 Bronze Pencil（Direct Marketing | Craft | Art Direction）
- The One Show 2021 Merit（IP & Products | Physical Product）
- The One Show 2021 Gold Pencil（Print | Promotional Items | Physical Products）
- AD STARS 2021 Gold（Media | Sectors | Not-for-profit / Charity / Government）
- AD STARS 2021 Gold（Others）
- AD STARS 2021 Grand Prix（Design | Sectors | Not-for-profit / Charity / Government）
- AD STARS 2021 Grand Prix of the Year（Direct | Use of Direct Marketing | Ambient media）
- AD STARS 2021 Grand Prix（Brand Experience & Activation | Use of Brand Experience & Activation | Use of print or standard outdoor in a promotional campaign (e.g. newspapers, magazines, trade journals, billboards, outdoor banners)）
- AD STARS 2021 Grand Prix（Direct | Use of Direct Marketing | Ambient media）
- AD STARS 2021 Gold（Pivot | Sectors | Not-for-profit / Charity / Government）
- AD STARS 2021 Gold（Outdoor | Outdoor Craft | Art direction）
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
Donation Dollar临近国际慈善日，澳大利亚皇家铸币局(the Royal Australian Mint)发行了世界上第一枚“捐赠币”，旨在用于慈善事业。不同于以往的全金设计，此次硬币的圆心处增添了一抹绿色，表面还有一层波纹状的金色浮雕，象征着每一笔捐赠都能带来积极的影响。迄今为止，澳大利亚皇家铸币局已经铸造了350万枚，总产量将达到2500万枚——相当于每个澳大利亚人都能拥有一枚。如果他们坚持每月捐出一元，那么10年内将可以为慈善机构额外筹集30亿元。 该活动受到了广大民众的支持，他们纷纷在社交媒体发声，表示会积极参与。对此，澳大利亚皇家铸币厂营销、销售和创新执行总经理马克卡特赖特也表示：希望每一枚“捐赠币”都可以提醒我们，其实我们是有能力帮助那些处在困境中的人，而且这种捐赠行为本身也将对我们每个人的生活产生深远影响。
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