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案例简介：
案例简介：真的很想要兔兔瓶！
在可口可乐新春广告里，兔家族的团聚超温馨哦
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案例详情
继去年以老虎家族为主角，开启动画新春广告之后，可口可乐（Coca-Cola）今年再度使用动画形象，打造可可爱爱的3D兔子一家，继续讲述新春佳节，团聚与分享的魔力时刻—— 团聚魔力 年年有你 。 在这支时长30秒的中国台湾版新春广告中，兔奶奶带着亲手制作的料理，从独栋土窝出发，前往城市与高楼里生活的子孙们团聚。 当她到达并看到满桌的豪华美食时，开始嫌弃自带的食物并犹豫要不要将食物端上桌。 兔孙辈在看到奶奶不安的表情后，把“可口可乐”递给奶奶，轻松愉快的气氛就这样被神奇打开。 兔孙辈将奶奶的料理端放在桌子中央，一家人幸福地拥抱在一起。 （可口可乐的创意商是WPP OpenX 团队，这此的繁体字版本广告大概率是台湾奥美做的本地化。估计中国大陆版的也差不了多少。） 在这里，我们也可以一起回顾一下可口可乐壬寅虎年的新春广告《虎年团聚 尽释美妙》。 在即将告别虎年的同时，期待与可口可乐的兔兔们早日相见！ 可口可乐日本-兔年新春广告 可口可乐日本已经向全国推出带有兔子形象的可口可乐塑料瓶，并在瓶身放置二维码，运用AR技术与消费者加强互动，分享惊喜。 消费者在手机读取二维码之后，就会有一只兔子出现在屏幕上，扔出胡萝卜，九大主题兔（今天、工作、健康、推荐、学习、恋爱、新年、成人、节日）中就会选出一只，即获取抽签结果。 根据抽签结果，还有可能获得以可口可乐和《鸟兽人物戏画》为主题的“正月绘卷杯&小碟套装”。 通过兔瓶互动活动，在日常生活中制造惊喜感与幸福感，可口可乐将品牌理念“Real Magic”植入到了产品营销的每一个小细节。 《鸟兽戏画·甲卷》（局部）| 京都高山寺 在这次的新春营销中，可口可乐的兔年周边令人眼前一亮。品牌以日本传统经典作品《鸟兽人物戏画》为灵感，将拟人化的兔子、青蛙与猴子，配上红瓶可乐，展现了一幅幅充满生活气息的欢聚场景。 可口可乐兔年定制罐 可口可乐作为最具代表的全球性品牌，在传统节日焕新传统中华文化，进而引发在地消费者的情感共鸣。COKE还是非常懂得营销的，从去年的虎年罐尝到了甜头了。 执行编辑：Summer Zheng、MiCol Chan
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