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案例简介：
案例简介：瓶子是个宝，一个都别跑！
可口可乐系列公益广告：投瓶大赛？果然高手在民间！
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基本信息
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案例详情
冬奥期间，可口可乐发布了系列公益广告，以废弃的塑料瓶为焦点，紧扣环保主题。视频中，不同行业、不同年龄的人在生活中不放过任何被随意丢弃的塑料瓶，花式抢瓶投瓶，让塑料瓶精准回收。生动的生活场景搭配激情的比赛解说，像是举办了一场又一场焦灼刺激的运动盛会，氛围感十足！ “不随意乱丢垃圾”、“垃圾回收”这些耳熟能详的道德规范和行为准则对大多数人而言并不陌生，但把生活中的小事变得有趣，这就需要好创意的加工了。 首先，广告内容借势冬奥，把生活场景和冬奥会的竞技项目联系起来：两位老人“竞走”的场景比作“短道速滑”；泳池边摔倒的男生突然进行“冰壶”比赛；服务生繁忙工作的身影像是优美的“花样滑冰”；打扫卫生的保洁员奋力一击在“冰球”比赛中完美得分；睡梦中的女孩把床上桌板当“滑板”完成了一场轻松的自由之旅……恰到好处的比方使广告的借势合理化，也为广告增加了趣味性。 另外，视频中的人物都有一个目标——把瓶子丢进垃圾桶，保持卫生，保护环境。激烈的竞争只是为了“瓶子”？这样意想不到的反差使广告更有吸引力，也突出了环保的主题。 值得一提的是，全系列只有一句广告语“瓶子是个宝，一个都别跑”，出现在每段视频的最后，格式统一、朗朗上口，更有利于强化记忆点，突出主题和创意。 创意是优质广告内容的源动力。有创意的广告不仅会让人记住信息，还会给人留下深刻印象，增加受众对品牌的好感度，利于多级传播。
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