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案例简介：
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方太消毒柜：这回我们让细菌来了次快闪
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案例详情
在功能五花八门的家电里，消毒柜是个实用然而十分低调的存在。到了梅雨季节，到处天潮地湿霉菌滋生，平日没什么存在感的消毒柜终于能够挤进人们的视线了。在品牌层面，方太做过很多情感向的营销，而在更需要落地和转化的产品层面——尤其是在消毒柜这样一个并非方太核心的产品系列，并没有那么多余力去做品牌的铺垫和诱导，我们需要的是一次更为直达的营销——如何才能既抓住用户的注意，又能直接关联到产品，促进认同和转化？作为一款家电，消毒柜在营销时的一个难点是效果难以直接展示。对很多人来说，消毒柜的作用是“看不见”的——他们只是把碗筷放进去，然后到点再拿出来用。这中间发生了什么，改变了什么，对用户来说是缺乏感知的。然而反过来想，为什么消毒柜的作用是“隐形”的呢？不就是因为它的对手——细菌是隐形的嘛！而这一点恰恰成为了我们的突破口。细菌——病从口入、肉眼不可见、无处不在、防不胜防，怎么办？那就请它的天敌——消毒柜出场吧。思路打开，接下来就是如何表达细菌让人“防不胜防”的威胁，从而让消毒柜闪亮登场收尾。然后让细菌站到台前做主角，用快节奏讲述和近景特写视频来完成一个简单、直接、“快闪”式的痛点表达。不打感情牌，也不做概念包装，单单从真实的痛点入手说动用户——作为一个功能导向的家电产品，有时候直接才是杀手锏。
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