本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
方太净U消毒柜：爱，所以怕
案例简介：
方太净U消毒柜：爱，所以怕
案例简介：
暂无简介
方太净U消毒柜：爱，所以怕
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
据说，世界未解之谜的中有一个终极难题叫“今天吃什么”？ 我有点不太理解，毕竟抛个硬币就能解决的事，真的算不上终极，比如“妈妈为什么唠叨”这个问题，就比它高级的多。妈妈为什么唠叨？最无厘头的答案妈妈的基因里，住着唠叨。当一个女人成为妈妈的那一刻，仿佛看在眼里的所有事，都能变成她唠叨的理由：安静？不对，太老实了，会受人欺负；调皮？不对，太危险了。听话？不对，太没主见了；叛逆？不对，不对，以后会吃亏的。漂亮？不对，这孩子以后情路坎坷，真揪心，还是普通点好；不漂亮？更不对，我的孩子怎么能不漂亮呢？他应该是世界上最漂亮的。……科学家说中国经济发展的太快了，对孩子的教育方式已经不能沿袭上一代的做法，很多80、90后年轻妈妈觉得“自己都还是个孩子，怎么就有了自己的孩子？”面对这种变故，又没有父母那一辈的“经验可依”，年轻父母可谓一脸懵逼，内心充满不安。再由于近年来中国食物安全问题频出，导致中国年轻妈妈普遍缺乏安全感，安全感已经不仅仅是现实问题，更牵动着年轻妈妈的心，妈妈唠叨，是因为对孩子的爱，所以怕。我们说 我们用一部短片来回答这个问题：爱她的天真，怕她太天真鼓励她勇敢，怕她太勇敢喜欢被她依赖，怕她太多依赖希望她能吃苦，怕她太辛苦想她快点长大，怕她太快长大期待她飞得更远，又怕她飞的太远爱，所以怕只要 健康、平安 就好 一本正经谈广告方太消毒柜的小挑战在许多中国家庭的认知中，家庭消毒是没有必要的，一方面家里不来外人，请客都在外面餐馆，所以用不着消毒柜；另一方面受上一代人的影响，认为开水消毒最有效。方太消毒柜的小心机但由于上面科学家说的那些问题，年轻妈妈渐渐有所疑虑，她们是最关注家人（尤其是孩子）健康的群体，而且易于接受新的生活方式，所以我们选择从这一群体突破。方太消毒柜的小目标这次我们选择了从妈妈真实的一面切入，而不是“永远伟大”、“永远牺牲”的脸谱化妈妈。从小到大那么多的纠结，最后化作一句最简单的期盼，也是方太消毒柜的小目标：只要她健康、平安就好。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
