随着哈尔滨爆火之后，冰雪经济热持续发酵，各大品牌铺天盖地入驻，相似的打法和千篇一律的营销套路引发消费者审美疲劳，与用户建立情感共鸣正在变得越来越难，如何从营销红海中脱颖而出，在用户心中形成差异化认知，成为我们本次营销思考的关键。在IP联名泛化的今天，如何突破童话与现实的屏障，将快乐的魔法照进年轻人的现实，完成伊利在「IP营销」赛道上，从公主2.0到冰雪奇缘3.0的实效跨越？一份难解的brief往往只是缺乏一个突破的小口，当我们扭转视角，一切突然变得迎刃而解：把“哈尔滨文旅热+迪士尼IP”双流量组合作为营销关键，并结合社会情绪，挖掘冰雪之下更深层次的情感洞察，与消费者建立更深层次的情感链接。这个冬天，让我们打破常规和束缚，和伊利一起拥抱冰雪，感受一场情绪上的纯粹释放！一、一次情绪营销洞察再升级：解锁冰雪撒欢情绪的隐藏密码在《伊利×迪士尼：再续童话，愿公主的快乐都能公主做主》，我们与伊利携手深入挖掘用户内心深处的真实情感需求，以轻松的态度提出了“公主的快乐 公主做主”的营销主张。同时巧妙借用了迪士尼的核心资产，将公主的故事延伸至每一位渴望表达情感的消费者，借助迪士尼强大的品牌属性和粉丝基础，成功搭建起与消费者沟通的桥梁，实现了品牌与用户之间的情感共鸣。在雪地里忍不住撒欢奔跑的脚步，堆雪人时难以抑制的欢声笑语，冰雪仿佛自带魔力，赋予我们纯粹撒欢的快乐。在当下996，内卷的快节奏环境下，年轻人急需一个出逃的情绪出口和尽情撒欢的机会，却鲜少有人真诚地呵护和陪伴他们。据此，在此次营销中，我们洞察到“撒欢”是年轻人最纯粹的情感诉求，为他们打造一座能够全身心投入，享受如童话般纯粹快乐的场所。我们将持续深耕1.0和2.0快乐的价值主张，实现一场快乐情绪的全新升级——聚焦年轻潮流群体的情绪营销，向他们发出撒欢的邀请。在冬季新年节点，用极致梦幻和浪漫的氛围，将这份撒欢的快乐扩散给更多人，激活品牌年轻态市场。视频二、一次极致梦幻的产品包装视觉再升级，音乐礼盒创新加持好的包装离不开精彩的故事线，冰雪奇缘冬季限定包装以女王艾莎“觉醒-逆境-大结局”为故事线进行场景化设计，在IP形象的细节设计上，以二维的基础进行二次创作，整体设计风格对标奢品，通过装饰风格的字体，层级丰富的蓝色调以及仿鎏金工艺等各方面为画面营造了冷调不冷酷、唯美不单一、高贵而快乐的蓝白金世界。融合精彩故事线，邂逅梦幻冰雪美学伊利冰雪奇缘限定包装还基于音乐八音盒的核心玩法，定制话题级周边礼盒，在八音盒台面上方设置产品展示台，将冰雪奇缘城堡和魔法元素融入礼盒设计，通过重力感应将梦幻唯美的音乐带给年轻人，实现一场快乐的强交互体验：打造一场现实世界的童话，让消费者可以尽情撒欢，掌控快乐。梦幻音乐礼盒花式宠粉三、打造一座浪漫奇幻的冰雪城堡，共赴情绪释放之旅随着产品新包装的暖心上市，用户的关注热度不断攀升，线下活动的承接变得尤为关键。在这个大雪纷飞的季节，我们借用艾莎女王的“冰雪魔法”，在哈尔滨精心打造了一座梦幻冰雪城堡。这座城堡宛如童话世界中的奇幻场景，为每一位踏入现场的“艾莎”们呈现了一场震撼心灵的视觉盛宴，让她们仿佛置身于冰雪的神秘王国，尽情撒欢，感受着那份纯净与欢乐。打造梦幻冰雪城堡，把童话搬进现实硬控冰雪的，是我想撒欢的心。以“魔法热奶屋”互动装置为引子，通过线下暖心送热牛奶的传达品牌对用户的宠爱，用亲身体验的方式增强用户打卡互动体验，运营期间巴黎奥运会最小运动员郑好好空降活动现场，参与点亮城堡、派送热牛奶等趣味互动，进一步增加产品曝光，触达更广泛的受众人群。趣味互动装置硬核安利，温暖惊喜持续大放送冰雪里的温暖，当然要先享为敬。活动结束后，撒欢的氛围早已不只在冰雕城堡之内，我们用冬日里的热牛奶为大家送去温暖和快乐，展现撒欢传递的纽带。也许这就是快乐的魔法吧，它飞速传递在哈尔滨的大街小巷，在这平凡的日子里，放大家去撒欢吧！四、UGC引发线上话题，快乐情绪席卷全网借势哈尔滨地域流量打造现象级快闪，将品牌宠溺转化成一场用户强感知、强互动、强体验的“贴地气”事件营销。强互动的快闪设置引爆UGC流量，众多用户自发打卡传播热度，体育明星空降活动现场互动，积蓄一波强力流量势能，实现对电商流量的赋能强化，助力品牌完成情绪事件营销的破局。线上线下整合闭环联动，点燃互动热情引爆UGC全网好评如潮，品牌美誉度再提升。以话题联动，为产品匹配多元使用场景种草，吸引大量抖音、小红书自来水，创作积极性和内容契合度让信息的转化达到最高效，线下热度助推线上曝光，全网曝光量超2亿多。五、尽管我们的生活常有束缚，希望你勇敢奔向自由国度回顾从1.0的初步探索到2.0的突破创新，再到3.0的裂变升级，我们与伊利一起在「情绪营销」领域走出了一条融合商业价值与社会价值的全新路径。在品牌联动方面，我们紧跟年轻群体的喜好，对营销表达进行了全面升级，以更贴近TA们的语言和方式呈现品牌理念。在情绪洞察层面，我们打破了传统框架，不再局限于消费者的固有身份认知，而是将「撒欢情绪」的表达权和主导权交还给年轻人。这一转变不仅解放了年轻群体在自传播和营销内容创作上的潜力，也为品牌带来了更广阔的发展空间。感谢所有付出努力的伙伴和鼎力支持的客户，希望这个项目能在寒冷的冬天带给你一点快乐和温暖。也许我们的生活常有束缚，但希望你可以勇敢奔向自由国度。