随着中国中产阶级的不断壮大以及新生消费力量的崛起，国内个护电器市场增长趋势明显，作为个护类产品中的热门品类，电吹风机的市场规模也呈现出持续增长的走向，根据中国家用电器协会发布了《2018 美健(个护)电器行业研究报告》显示，美发护理小家电零售额同比增长 49%。目前市面上推出的的吹风机越来越具科技感，不止有「数码变频马达、流体倍增」吹风机 ，还有各种「负离子」「纳米离子」「矿物离子」「胶原蛋白」「纳米铂金」「纳米水离子」吹风机，中高端电吹风机产品日渐呈现出群雄逐鹿的态势。AIRFLY 作为创新推出成分养发概念的高端女性个人护理品牌，以颠覆性的吹风理念，带来全新鱼子酱高速吹风机。以养肤的标准养发，推进强大气流吹出高速飓风，同时加入珍稀养发成分小分子鱼子酱精华，形成发丝保护膜，让头发速干的同时帮助改善受损发质。但 AIRFLY 作为全新产品，如何进行用户教育与口碑上的冷启动成为产品亮点的传播难点。 知式解答 「如果吃一小勺黑洞会怎样？」「如果食物有灵魂，食物在被吃时会想些什么？」「同时在沙漠里的我和马云要渴死了，从你这里买两瓶水，你会怎么定价？」……作为脑洞最大、主意最多、发言最严谨的宝藏用户聚集地，知乎上每天都有「意想不到」的事情正在发生。所谓「真金不怕火炼」，好产品在知乎平台也从不畏惧宝藏知友的的口碑挑战。我们基于「每天用鱼子酱精华吹发是什么体验？」这样大胆的脑洞设想，在知乎平台刮起一股「脑洞风」的 AIRFLY 产品众测活动。「知众测」作为「种草」大户，满足消费者「手痒，想买」的需求，让知友们有物可体验，有货可对比，有体验可以分享，自上活动线以来已完成了知众测 2.0 版本的升级，作为全新口碑孵化阵地，不仅可以通过福利活动的发布与传播，覆盖更多用户而提高品牌关注度，更可以从中精选种子人群创作出真实可信的评测报告，更加快速地提升品牌口碑，为产品持续种草促决策。知乎 × AIRFLY 的恰饭活动上线瞬间吸引到数百位用户报名参与，从品牌热度到产品深度全面建立起 AIRFLY 鱼子酱高速吹风机的全息评测，让知友成为品牌最亲密的民间代言人。 知式分解 Step 1 - 一「石」激起千层「浪」知众测 2.0 全新版本的上线让品牌能够更高效的通过真实且高质的内容与消费者搭建起沟通桥梁。@知乎众测 官方机构号发布知众测 2.0 版本正式上线，同步上架新页面的首场众测——AIRFLY 鱼子酱高速吹风机，为活动预热；更有@知乎科技、@知乎时尚 官方领域机构号前来助阵活动的扩圈传播；活动冷启动上线仅 3 天便吸引大量精准受众关注，精准领域用户高达 70%，盐值优秀用户高达 48%。Step 2 - 各领「风情」数百「篇」从 433 条申请中，筛选出其中 20 位知友作为此次活动的产品众测官，产出 20 篇丰富图文、视频的测评报告输出，其中不仅有用户亲身通过体验多次产出的真实客观的深度测评，跨界不同领域的不同需求，横向对比、纵向测评，从数据到原理，从体验到创意，不限于图文或是视频，多种形式全息种草。其中，有「论文大户」参考 6 篇中外文献的科普式测评，更有「视频达人」通过实测小视频直观展示出产品超强劲风力，直线拉升了用户感知。在测评内容自然流通中，诞生了两篇阅读 10w+ 的爆款内容，热度聚焦让问题冲上知乎热榜第 14 位，进一步吸引更多用户。口碑发酵期，品牌在站内搜索量环比增长 88%。Step 3 - 形成「一劳永逸」的带货根据地品牌通过知众测产出的高品质 UGC 内容不仅为其带来口碑增长，也通过口碑与真实内容的长尾流通与「好物推荐」卡片的闭环转化，对用户进行了最原生的持续种草，打通了品牌高效转化的渠道。知众测+好物推荐，让 AIRFLY 在短短 4 天时间内，从知乎带出了 400% 的销量环比增长。知友们为品牌所创造的原创内容的价值将持续不断地影响着用户消费决策，相关问题的搜索与聚合为品牌带来「品效合一」的带货转化。 知式分解 传播过于自嗨？独乐不如众测！知众测，用一颗好奇心解锁更多好奇心用一篇好内容带货更多好体验 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。