2021年，站在“两个一百年”交汇点，中国共产党的百年风雨征程，从一艘小小红船发展成为领航中国行稳致远的巍巍巨轮。在这不同寻常又具有重大纪念意义的一年，来画梦工厂在年初就着手准备了相关产品：短视频大赛和精品定制服务。同时，为了加强自身对党建的了解，我们组织了多场党建知识学习，对党建百年历史进行系统化梳理。这些是最前期的准备，当出现需求时，才能第一时间找到切入点。  一、项目背景本次项目是来画梦工厂与中共成都市委机关报《成都日报》共创作品，主题是庆祝中国共产党成立100周年，同时，我们期待这会是一个爆款作品，达到一定的传播量。考虑到传播媒体渠道的特殊性，我们的选题采用较“传统”的切入点，最好的方式是选取百年历史中的经典片段进行回顾。那么如何在“传统”的选题上，做出差异化，同时还得是爆款视频呢？既然选题已定，那我们就从文案、画面、形式上进行创意吧。文案上尽量满足情绪递进，来源采用任仲平的话语，做到有源可溯。画面上考虑过制作单色或双色模式，但发现这样处理的太具艺术性，实际表达会脱离现实，为了保证现实，最终采用现在较为写实的手绘风格。形式上，采取了更易传播和具有互动性的H5形式，同时为了保证流畅性，我们尽量减少了互动。以下是完整作品视频：  二、创意概述视频以建党百年的历史大事件为叙事主线，以不断传递、不断壮大的火苗为画面纽带，以“我相信”的文案表达贯穿整个作品。火苗燃烧带动画面氛围，传递出的情绪也逐渐高昂，最终彰显“万家灯火，有我！中国红火，有我！薪火相传，有我！”的理念和号召。视频共有两条串联主线：1、视觉主线：火产品整体像是一幅长卷画，制造出用火把看壁画一般的视觉观感，通过镜头的移动来完成画面场景的切换，通过每个场景被“火”点亮来引导观众的视觉动线、带动镜头转换。同时，用“火”点燃希望，来完成画面由静到动、由暗到亮、由缓到快的节奏切换。整体采用视频嵌入H5的形式呈现，在开头通过点击按钮，点燃一团小火苗。火苗在红色背景下熊熊燃烧展开视频。 “火”这个元素，将引导画面的最亮部，象征着中国共产党的精神火种，成为作品中重复的视觉记忆锚点，反复出现以增强用户记忆观感。2、文案主线：“我相信……”每一个画面，都配有一个背景旁白音，以“我相信……”的句式，给予用户代入感。作品结尾，加入众人说的“我相信……”的和声，既展望未来，也将作品推向高潮。 三、制作过程这个项目给到我们的时间仅18天，制作时间非常紧张，属于难度系数极高的任务。因此在项目管理上，为了精细化推进时间，除了每天一早召开15分钟例会，讨论当前进度情况和遇到的问题。项目管理人员还不定时组织其他成员或合作方，对存疑的内容进行讨论，及时反馈，及时调整。 • 「项目排期表」 （一）项目前期在项目的初始阶段，合作方给到了视频在制作上的限制条件：长卷移动（一镜到底），火焰元素为主题，画风固定，调性燃。 我们给到的解决办法：a、考虑整体调性，做到节奏感，设计多种转场方式，在保留部分画面一镜到底的同时增加穿插，强化观感体验；b、火焰根据需求，用逐帧把最重要的火焰手绘出来，做为全片核心元素；c、在现有画风上，考虑色彩和材质，从全景到特写，每一个画面都精细刻画；d、调性靠画面、节奏、音乐共同组成，找寻音乐公司进行原创配音。根据以上内容，我们制作出了项目前期阶段的分镜稿。• 系列分镜稿图 （二）项目中期初版demo视频导出后，来画梦工厂团队内部成员进行仔细斟酌，发现了一些问题。在音乐效果上，我们发现缺少了一些代入感。为了加强“声临其境”的听觉享受，决定前往本次项目合作的音乐制作公司，同音乐老师进行面对面交流，沟通想法。在画面上，发现有2个部分画面，采用目前的二维动画展示的话，效果不佳。为了提高画面感，我们加派了三维来建模处理。替换为：替换为：在三维制作时，还有一个小插曲。我们发现，3D建模渲染十分地缓慢，动辄15+小时，为了能让多方尽快看到内容并排查问题，最后决定采用录屏的方式来解决。• 三维制作在项目进入到中后期阶段时，合作方也提出了些修改意见。需要我们在画面、后期、音乐多维度同时进行优化处理，为了保障处理的高效性，项目的全部成员，包括合作方，一起快乐加班，与时间赛跑，保障项目的推进！ （三）项目后期在建模进入到收尾阶段时，我们发现，画面里没有展现成都元素。于是，我们综合合作方提出的意见，考虑到时间问题，在现有模型中进行调整，增加了双子塔和天府立交等标志性建筑。 然而，项目制作的过程中，总是会有新的问题出现。在交付前一天，我们发现内容与史料有出入，一些画面需要严谨按照历史权威的照片或资料来展现。比如南湖红船的画面，王会悟是站是坐？是否撑伞？红船内部的布局又是什么样的？在查阅大量资料后，在离第一次正式交付节点前20小时，为了内容的严谨性，我们最终决定重新手绘画面并制作全新的衔接和转场。• 加班加点赶项目在团队成员加班加点的努力下，各项项目任务按进度计划完成，我们保质保量完成了项目，并在传播效果的关键时间节点，分别推出相应独立的海报。最终也取得了3天破一亿播放量的好成绩。 四、成片展示作品一开头，通过点击按钮，画面上原本一小团火苗在红色背景下熊熊燃烧，火苗由慢到快，跃动、散开，迅速点亮整个画面，蹿到一大会场，点亮吊灯。以5个时间节点，依次展开以下场景： （一）新民主主义革命时期1．灯火+烛火1921年7月，在上海兴业路的一栋小楼，中国共产党第一次全国代表大会在这里秘密开幕，一个以马克思列宁主义为行动指南的、完全新式的无产阶级政党由此诞生。2．礼炮1949年10月1日下午，首都北京举行开国大典。54门礼炮齐鸣28响。中华人民共和国的成立，揭开了中国历史新的篇章。（二）社会主义革命和建设时期3．原子弹1964年10月16日，下午3时整，一声巨响响彻罗布泊，同时伴有炽热的火焰，万米高的蘑菇云，这见证着中国自行研制的第一颗原子弹爆炸成功。（三）改革开放和社会主义现代化建设新时期4．深圳、浦东火热的发展场景将深圳和浦东新区的标志性符号进行融合表达。如“时间就是金钱，效率就是生命”标语、深圳蛇口炸响建港填海的“开山炮”等等。5．圣火2008年8月8日至24日，第二十九届夏季奥运会在北京举行，北京奥运会圣火在“鸟巢”上方熊熊燃烧了17天。（四）中国特色社会主义新时代6．红火的日子今天的中国，世博梦、青藏铁路梦都已成真，更圆了前人难以想象的飞天梦、潜海梦、航母梦。从一个个具体画面表现中国的飞跃。7．中欧班列启动时发动机的火花将“一带一路”沿线国家的标识、符号进行集中美术化呈现，包括从中国驶出的“钢铁驼队”中欧班列、自贸区场景以及俄罗斯、乌兹别克斯坦、比利时、哈萨克斯坦、意大利、新加坡、巴基斯坦、印度尼西亚等“一带一路”沿线国家的风土人情。8．大凉山脱贫攻坚战2021年2月，在四川凉山彝族自治州昭觉县三岔河乡三河村青瓦黄墙的新房旁，当地村民、村干部燃起一堆篝火，邀请广东佛山市对口支援负责人围坐在篝火旁，细数村里发生的变化。（五）尾声以“万家灯火”为主题，展现夜幕下的城市。同时，背景音以不同年龄、性别的人各录制一句话，将这些声音汇成和声，在最后，出现总书记声音收尾。————中国共产党的一百年，是矢志践行初心使命的一百年，是筚路蓝缕奠基立业的一百年，是创造辉煌开辟未来的一百年。一百年前的红色火种，在革命、建设、改革的道路上已成燎原之势，照亮中华民族伟大复兴的光明前景！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。