每个人都可以有一万个创意，每个人都会为自己的创意找一万套逻辑，但却不是每个人创立的新品牌都能成功。有时候我们想要一块试金石，是好是坏放上去一看就知道。对于新品牌来说，上海就是试金石——国际大品牌林立、消费者挑剔刁钻，活出来就成功，活不出来就失败。 由天猫宝藏新品牌联合新世相推出的《上海出品》，用纪实手法呈现了上海对于新品牌的特殊意义：这样一座城市，既催生新品牌扎堆崛起，也对新品牌形成特殊考验。或者说两者本来就是统一的：正是危与机，才成就了上海作为新品牌的特殊高地的地位。上海机会：总能让你的创意变成品牌新品牌快速崛起，离不开四个要素：品牌的创意、资本的扶持、供应链的快捷、有效的传播。《上海出品》的大量采访表明，上海所处的长三角，具备成熟快捷的供应链、上海有如BAI这样专业从事新品牌投资的公司、上海有爱美的享受生活的消费者、上海有大量的4A公司和内容公司，很多知名的传播公司本部都在上海。这一切似乎都是专门为新品牌诞生准备的。只要有你足够的创意，都值得来上海试试。《上海出品》讲了5个新品牌的诞生故事：铁皮叔叔感知到上海人对咖啡的热爱，也观察到年轻人没有坐下来喝咖啡的闲暇。他决定改变这种状况。他用冷萃的方式，精炼出咖啡液。这样就可以把咖啡揣进口袋，随时随地可以来一杯了。于是上海特色咖啡文化的代表品牌——“永璞”就诞生了；留美医学博士杜乐，发现很多国际护肤大牌采集的皮肤数据，绝大部分是白种人的。于是自建肌肤数据库，并在此基础上，在护肤大牌云集的上海，创立“优时颜”并抢得一席之地。贝瑞甜心创始人唐慧敏则敏感的洞察到上海女性对于酒类消费的趋势变化，赋予低度酒以美的元素，把外包装做成香薰的样子，得到女性的青睐。BOP创始人刘滨法观察到上海对“美”和精致生活的需求，发现并抓住“口腔美妆化”，开发出一款口红式的口喷，用新渠道闯出一条血路。快时尚内衣品牌好奇蜜斯联合创始人陈玉琳，从无钢圈性感内衣起步，为每个女孩提供符合人设和喜好的好看内衣，满足了上海女性对内衣的审美的需求。这五个创业者的品牌创意，放进上海的土壤里，很快就变成产品走进了千万消费者手里，变成成功的新国牌。上海高地：“八成爆款来自上海”上海正在吸引着无数的新品牌创业者前往。越来越多的国际大牌们把全球新品首发地选择在了这里，把亚太区总部搬到上海，甚至直接在上海周边建研发基地，只是为了能赶上快速变化的消费者需求。BAI董事总经理汪天凡在接受《上海出品》采访时表示，上海是中国品牌创业最高的高地。上海是所有国际品牌进入中国的第一站，上海的品牌，一旦出生，他就会放到一个很高的维度和世界上所有的品牌去竞争。根据天猫平台的新品牌数据，今年618期间，冲上天猫细分行业第一的新品牌数量高达459个，其中63个是上海品牌，位居全国Top1。李佳琦在片中透露，在他的直播间卖爆的新品牌，“80%来自上海。”李佳琦认为，是上海消费者的需求带来了新品牌的机会：“上海那群喜欢时尚时髦的人，更喜欢别人没有但我有的产品。”前文所述的五个新品牌，无一例外的，都是从日常生活中发现了新的消费者需求，并用创新的方式推出了各自的产品。“速度”成了新品牌对抗国际大牌的武器。李佳琦认为，一个国际品牌要再研发再上市，可能要三到五年的时间，而上海的新品牌创始人们看到的一个需求，“立马就把这个东西做做出来”。只有少数品牌能够从爆红走向长红。但只有在上海有能力立足的品牌，才有能力成为未来的中国品牌，这也是许多野心勃勃的新品牌选择上海的原因。《上海出品》向新消费行业传递了出了一个明确的信息：新消费品牌们正在经历一次难得一遇的创业浪潮，而上海更是充满了机会。从《爆款中国》到《上海出品》，新世相希望通过自己对于品牌和传播的深刻洞察，结合平台数据和观察，给新品牌和新行业提供更多的趋势判断和策略指导。  注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。