宝，LPL夏决赛看了吗？哦对了，夏决赛宣传片《无畏竞巅峰》是我们做的，你有看到吗？LPL品牌宣传片话不多说了，我们唠一唠，这次LPL Rebranding暨2021夏季总决赛的宣传片和传播吧～主KV 一、客户brief说了啥？客户希望在英雄联盟十周年和LPL夏季总决赛的特殊节点，刷新品牌的核心表达——突破极限、永不言弃，并推动LPL成为年轻消费者的主要生活方式之一。二、我们是怎么做的？第一，洞察核心用户群体的特征。我们发现，当下中国的年轻人，是具备强大竞争力的一群人。他们敢站出来，没有框框，会大大方方地接过旗帜，走向时代的棋桌。中国年轻人的面貌，某种程度上也是LPL在世界赛事舞台上的面貌——勇敢无畏。第二，发掘核心策略“Crazy is our Game”。Crazy从哪里来？从赛事魅力、情感共振、生活理念和国家精神四个纬度进行拆解，我们发现Crazy来源于年轻挑战者的热血故事、刻苦训练的日常、人定胜天的理想信念、年轻人的文化创造力......何为our game？our game可以是一种“游戏人间”、迎难而上以及追求自我的姿态，也是个体故事的一种集体表达——典型的年轻面貌所表现出的群体精神状态。最终我们找到机会点，用“电竞精神阐释主流文化价值”，并从品牌核心价值出发提取出”无畏精神”作为核心表达。于是，在创意上，选择了“专业解说VO+勇敢无畏的日常故事画面”，力图在情感层面上引起最大化的共鸣。因为在生活中，每个人都有自己的一片“峡谷”。在这片“峡谷”中，你可能会默默发育然后惊艳所有人；你也可以和团队并肩作战，摘取胜利的果实；或许你还会遇到劣势开局，但总有逆风翻盘的精神偶像在时刻激励......这片峡谷，有很多精彩的故事。所以，我们也选取了“年轻的创业团队”、“逆风翻盘的乒乓球选手”以及“舍身救人的青年”三则故事，从个人拼搏、团队协作以及理想信念三个层面，还原当代年轻人的精神面貌。同时，还邀请知名解说米勒老师用电竞话术进行"疯狂解说”，推动剧情的热血发展，强化“电竞精神阐释主流文化价值”的创意表现。拍摄也很crazy：这次我们不仅邀请到了解说很crazy的米勒老师，还经历了我们小伙伴一致认同的历史上最crazy的拍摄现场。比如：米勒老师现场飙戏，真的很燃，一起感受感受吧！拍出来不够热血？停！创意同学现场与导演、客户和米勒老师临时讨论VO，要更热血！两天拍摄时间，水灾戏怎么弄才够真实？一个6x6m2面积大小的水坑(水深没过小腿）横空出世。还想要雨怎么办？问老天要，空中“造雨机”安排！坐卡车“登岛”拍摄 最后，非常感谢同样crazy的客户Cruz、Emma一起熬夜跟片到凌晨5点；感谢拍摄很crazy的导演徐子豪和制作团队Radical Media，还有我们crazy的小伙伴们辛苦啦～此次“英雄联盟十周年暨LPL夏决赛”的品牌宣传片和社会化传播由中好及旗下厂牌Blank共同打造。打个小广告：Blank是中好旗下新厂牌，专注于产品和营销IP的品牌升级和重大节点沟通。Blank是一个互联网基因非常浓厚的广告团队，在这里你可以和大厂品牌操盘手谈笑风生，和爆款文案制造机切磋手艺，还能和粉丝百万的自媒体网红一起头脑风暴。Blank可能是世界上离西湖最近的一家广告公司。欢迎各位朋友来坐坐～创作名单：品牌方：腾竞体育代理商：中好-Blank创意总监：刘旸客户总监：卡卡组长：树、TCC美术： Leo、马赛 文案：小胡、义豪、昌西项目管理：Ark、万万、薄荷品牌片部分：导演： 徐子豪制作：Radical Media