今年是珀莱雅品牌第十八周年。“18岁”在人生阶段中，具有里程碑的象征意义。不久前的开学季，珀莱雅联合中国邮政共同发起“开学来信 写给18岁的自己”主题活动，邀请大家与18岁的自己对话，深入探讨成长的意义：成长不是失去纯真，而是守护纯真。平等对话年轻人，输出对成长的深度思考珀莱雅首先用一支满怀青春氛围感的短片，引起观众对成长的共鸣。8月31日，珀莱雅和中国邮政联合发布品牌广告片《开学来信 写给18岁的自己》。影片开头，一句“衬衫的价格还是九磅十五便士吗？”，让人瞬间回到高中英语听力的试音环节，把观众拉回了18岁那年。在宿舍的被窝里打着手电复习、和喜欢的人分享另一只耳机、上课悄悄给后座传纸条......这些细节正好是大部分人拥有的经历，成功勾起观众的校园回忆。为了进一步与观众探讨成长意义，如何不说教地表达是品牌面临的挑战。珀莱雅选择以“与自己对话”的形式来呈现。短片旁白的讲述者，处于22+岁的年龄阶段。她正在以过来人的第一视角，给18岁的自己写信。18岁之前，人们大多数生活在单纯的校园环境中，有着一往无前的勇气，不管是友情或是爱情，都能坚持自我。18岁之后，随着逐步进入社会，人们需要面对诱惑与考验，要保持自我越来越难。正因为经历过这些环节，短片的主人公才会懂得18岁那份纯真的宝贵，从而发现：那些不曾失去的东西，才真正定义了我们的成长。这正是珀莱雅此次想传达的核心立意——成长不是失去纯真，而是守护纯真。在广告片中，珀莱雅选择以第一视角对话过去的自己，传递品牌与消费者平等沟通的姿态，同时表达品牌对年轻和成长的思考。今年也正是珀莱雅品牌第十八周年，这次Campaign表达独特立意的同时，也呈现「趁年轻，去发现」的品牌态度。 多方联动，同时触达多个圈层此次Campaign，珀莱雅不但与中国邮政合作，还联动旅行团乐队、配音演员山新等不同圈层代人物，尝试以此触达多个兴趣圈层，从而扩大品牌认知度。围绕#开学来信 写给18岁的自己#的主题，珀莱雅与中国邮政推出联名定制款明信片，让用户可以真实地写信，增加仪式感。珀莱雅还同步推出互动 H5，即使在虚拟环境下，消费者也可以为自己写信，把活动的互动感和体验感最大化。珀莱雅还特邀旅行团乐队创作短片主题曲《当我想起十八岁的自己》。乐队成员在16岁时，组建了“旅行团乐队”。他们在年轻时尽情尝试、不断发现的态度，与品牌调性相符合。打造的原创歌曲没有生硬植入产品卖点，而是通过青春回忆、成长感悟巧妙地传递品牌 slogan“趁年轻，去发现”，用优质内容传递理念，打动消费者。该单曲在各大音乐平台的评论数量近千条，多位用户留下对成长的感悟和思考。旅行团乐队优质音乐的输出，也帮助品牌进入乐迷圈层。而在短片配音上，珀莱雅邀请配音界顶流山新演绎。山新是人气虚拟歌姬洛天依的声源，并塑造了众多知名动漫角色，在二次元圈层有着较大影响力。与山新合作，让品牌“打破次元壁”，加强了与二次元圈层的沟通。