最近飞跃和豆瓣联名出了一款小白鞋，应该叫绿尾小白鞋，还将绿色笑脸印在后面的小白鞋，是下面这样的。 不曾想这两个打不到边界的品牌也能联名，但跨界联名就是一个玩字，毕竟大白兔都能和美妆出香水，风油精卖衣服，喜茶万物皆可联，这有什么。现在跨界联名营销，就是你意想不到才是最重要的。  我们来看这款小白鞋，还不错，简约的设计，单纯来看就是一款普通的帆布小白鞋，但是，加上了豆瓣的颜色和Logo ,好像确实不一样了，豆瓣的Logo配上939款的经典飞跃小白鞋，好像带着那么一点儿将情怀穿上脚的feel。不说别的，就豆瓣绿色这包装，很独特很稀罕。 针对这次的联名，可谓称得上是梦幻联动了，毕竟这颜值也是不错的，入手一双不算亏。网友可是期待满满：好的，了解这么多之后，那我们来聊聊豆瓣为什么要做跨界联名？一 、跨界联名赚取流量 豆瓣，一个纯粹的UGC平台，作为web2.0最具特色的网站之一，近几年慢慢淡出人们的视野，我们会经常听到知乎，b站等，但好像越来越忽视它。而最简单的能让大伙记得它的方式就是不断地出现在大众视野，比如喜茶，可口可乐这些品牌，尽管知名度很大，也是需要不断做营销，让自己的品牌成为一个有个性的有价值的IP，才不至于太快被历史的洪流淹没。 已经具有一定知名度的两大品牌进行联名的原因，毫无疑问是获取注意力，跨界为的就是一时的流量，毕竟现在也没有什么所谓永久的流量，但品牌终究还是得以产品本身为主，这些流量营销也只是注意力经济时代下的产物而已。二 、品牌需要升级，让各自资源利用最大化品牌是需要不断进行升级的，注入新的血液才能生存下去。豆瓣也一样，当越来越多的人放弃豆瓣转向其他平台的时候，豆瓣对自己的定位相应的要进行改变，而不是一味的固守本位，不追求新的机会。 用户群体总是在不断变化的，每个时代人群的消费习惯不同，产品相应的也需要更新换代，面对新兴的z时代，00后群体，豆瓣需要改变自己的品牌形象，飞跃作为国产帆布鞋品牌里的佼佼者，追求国货盛行的现在，一直被新一代的群体所喜爱，并且作为一个老品牌，939款的经典款加上豆瓣当然可以唤起那个年代的回忆，豆瓣与飞跃的联名可以更有效的为豆瓣找回当初的用户，也吸引新的用户，此次说是七夕营销，其实更像是一次以怀旧为主的情感营销。所以，这次的跨界联名对于双方来说都获利，那肯定是值得的，看了网友的评价，也是一次极成功的梦幻联动了。