跨界房产市场！加拿大宝马把车停在了多伦多高档房源门前|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

跨界房产市场！加拿大宝马把车停在了多伦多高档房源门前

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跨界房产市场！加拿大宝马把车停在了多伦多高档房源门前

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基本信息

广告品牌：宝马
发布日期： 2023
行业领域： SUV越野车 , 摩托车 , 轿车 , 新能源汽车 , 出行工具 , 自行车 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络
获得奖项：

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： FCB 博达大桥多伦多

案例详情

一直以来，在竞争激烈的中高端豪华轿车市场上，宝马便占据着主流地位，它的消费者也往往是高端人群。但是高净值消费群体一般很难接触到，他们的决策也很少因为传统媒体而改变，如何持续吸引优质的豪华客户群体就成了宝马进一步的课题。近日，宝马加拿大就把目光瞄准了位于多伦多的高端地产消费者，并与当地房地产公司Heaps Estrin携手，以“登上车道”为主题发布了最新战役。据“ Google Think Auto”的报告显示：加拿大三分之一的豪车购买是由新房购买触发的。于是，宝马便围绕多伦多高档社区附近的房源建立了试点计划：在每套挂牌价格介于290万至590万加币之间的房产门前，都停放了宝马的高端车型。这样一来，当人们看到房产介绍册时或者亲自观览房子时，就会自然地看到宝马，而门口停放的宝马也在无形中增加了房源价值。透过了解居住在这片地区或使用该地区IP地址的用户，宝马可以为居住在样板房附近的人量身打造传媒广告，并将流量引到自家官网上。经此一役，宝马赢得了37,000多个平时很难通过传统媒体传播而吸引到的潜在客户，为其降低了56%的获客成本。这种无压力的宣传方式也帮助人们消除了传统广告带来的抵触感。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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