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案例简介：
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必胜客：《鬼吹灯之精绝古城》中的“蛋黄广告”
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案例详情
要说2017开年国内最受关注的网剧，《鬼吹灯之精绝古城》绝对能当仁不让地坐上这第一把交椅。这部改编自超级IP《鬼吹灯》的网剧，从2016年年末上线以来就广受关注，一路火到了2017。看过的人几乎有口皆碑，就连苛刻的豆瓣网友都给出了8.4的超高分。如此粗的“大腿”，怎么说都要抱一下！丰富的剧情，刺激的墓地探险，吸引了大量的观众。而在沙漠中，最容易匮乏的就是食物！食物？那插入必胜客早餐的广告再合适不过啦！如何插入广告才能让客户大大满意，观众又觉得有趣呢？先给大家看一波彩蛋：什么？和你们看的鬼吹灯不一样？那就对啦，这不是在网剧的正剧片段，而是夹在网剧中间的“蛋黄广告”。所谓的“蛋黄广告”，就是每一集被分为上下两个部分，在每个部分中间穿插了一则创意广告，因故被称之为“蛋黄广告”。不过这“蛋黄广告”可不是随随便便拿一则普通广告就能插入的——每一个“蛋黄广告”都采用和正剧一样的制作班底，在正剧的场景中拍摄。该剧的演员们也皆以正剧中的角色在“蛋黄广告”中出镜，穿着剧中二十世纪八十年代的衣服，一本正经地在有年代感的大楼前、在墓室中、在沙漠里播报着2017年的广告。因此，“蛋黄广告”也不像别的广告植入一样会让人觉得突兀，观众知道自己在看广告，却怀着好奇心乐意看下去，并为广告的创意所深深折服。此处，要给WISDOM的创意部送上一朵大红花~好啦，不多说了，大片送上！当然，网剧有其特殊性，“蛋黄广告”毕竟不能穿插在上星卫视的剧中，也不能应用于电影的广告植入之中。但从优质视觉内容衍生出的广告形式依然可以被我们所借鉴。品牌商可以试着与影视剧出品方达成协议，在影视剧拍摄期间附带着拍些有趣的广告，在影视剧热播期间作为独立广告同时释出。
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