【背景】在护肤消费领域，功效主义日渐流行，年轻用户在进行消费决策时，也开始养成对产品本身成分构成的主动关注习惯。但与此同时，资生堂独家专利成分4MSK却因过往宣导非重点、营销不充分，导致面临消费者认知严重不足的传播挑战。【目标】2021年3月，樱花精华希望借“最美春光瓶”的限定包装视觉吸睛之机，通过合作B站，输出更契合年轻用户认知调性的内容物料，顺利打爆4MSK成分概念，完成以4MSK为主角的沟通行动。【受众】20-29岁年轻客群，以新锐Z世代为主【策略】（1）深度洞察Z次元，开启成分转译之路，实现从4MSK到FOR MY SKIN的灵魂注入：①基于Z语系，从B站年轻用户的群体弹幕艺能中汲取灵感（如B站知名弹幕yyds、AWSL），思考4MSK的拆解、重构、扩写；②基于Z主张，从B站《说唱新世代》的出圈走红，明瞭新世代对于态度表达的看重，并从美妆护肤品类的角度出发，思考新女性对于产品使用的情感投射诉求，以“愉悦自我”的本体主张大概率优于“取悦世界”的他者审视；③基于Z领袖，因《她和她和她》唱出了新女性自由态度主张而出圈的《说唱新世代》女性说唱选手于贞，受到了站内外年轻Z世代的追随点赞。由其来进行4MSK的演绎，将更加具备精神标杆的引领价值。（2）充分尊重Z-style，让转译后的4MSK在站内的现身沟通姿态足够合群：①特邀Z伙伴，让B站人尽皆知的IP形象小电视为春光瓶引路，全程见证4MSK；②通过Z说唱，用B站年轻用户更喜欢的说唱方式定制《4MSK》洗脑单曲，旋律上头4MSK；③发起Z话题，以B站经典话题互动产品召集令发起4MSK互动，用户玩转4MSK；【效果】（1）从营销表现上看，经过3月5日至3月14日的站内集中宣推，实现了定制MV播放量破10万、话题总浏览量近700万、总曝光量破4,000万的较好表现，为樱花精华春光瓶收获了基于4MSK这一营销锚点的产品形象、品牌内容、沟通体验三位一体的营销回报；（2）从营销价值上看， 此次B站基于对于Z世代人群的偏好洞察、对品牌此次用户沟通的核心传播要素——4MSK，进行了成功的转译，一句FOR MY SKIN，将护肤体验、情感体验、世代体验进行了有机融合，为品牌提供了首创化、可复用、具调性的内容资产，让护肤产品专利名词（4MSK）不再只是化学成分，而是具备灵魂（FOR MY SKIN），并顺势而为、赋能品牌开启基于4MSK 就是FOR MY SKIN的用户年轻化的双向沟通模式   注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。