作为一个编辑，在搜集日常素材的时候，有时候会看到某些网友夺下创意人员的笔，写出更出彩的文案。特别是在看香水的时候，我发现很多香评里把味道描述得太活灵活现了。因此，今天想玩一个新鲜的游戏——下面的十款香水里，每款香水我会附上若干款文案，大家可以猜一猜，哪条是官方文案，哪条是网友文案。再平心而论地聊一聊，哪条文案更能吸引你的目光，传递出产品的特性。今天选的是芦丹氏的香水——虽然我认为，芦丹氏的香水名比味道更能让我记住它。曾做过迪奥（Dior）的艺术总监和资生堂（Shiseido）的全球形象策划，赛尔日·卢丹氏（Serge Lutens）于1942年出生于法国北部的里尔，动荡的童年塑造了他敏感又丰富的性格。作为摄影师与调香师的他，认为香水创作是一个文学概念, 他的每一瓶香水创作都从文学出发，用香味来说故事。P.S. ：部分译名/文案翻译可能并不太准确，如果有兴趣的话，可以稍后自己找一下品牌的宣传文案，仔细揣摩一下。芦丹氏（Serge Lutens）“柏林少女”（La Fille de Berlin）香水。图片：芦丹氏官网柏林少女文案A：她是一朵带刺的玫瑰，别找她麻烦。她是一个爱走极端的女子。当她能时，她又甜又软；但当她想时……！她的芬芳会让你飘飘然，但她却会让你震撼。文案B：一座城市，一段历史，一场经历……一个女人的美貌让她和她棘手的性格一样臭名昭著，而唤起这样一个女人的形象是不可能的。她意志坚强，有爆发力。不过，有一件事是肯定的：永远不会让人带她出去兜风！文案C：玫瑰是我偷的，你爱的人是我杀的，不爱你是假的，想忘了你是真的。我有枪的话，可以保护你，也可以杀了你，但是我会偷偷丢掉它，踉踉跄跄跑向你说我好怕。芦丹氏（Serge Lutens）“孤儿怨”（L’orpheline）香水。图片：芦丹氏官网孤儿怨文案A：我从不难过，人间不值得。文案B：她脆弱，但自成一体。它的名字暗示着一种中断，但在裂缝显示之前，它的前两个音节就召唤出了俄耳甫斯——那个甚至让铁石心肠都为之感动的诗人。文案C：充满神秘的乳香，融在怨恨里，层叠灰色的阴影象征着她与过去的决裂，剥去笼罩着她记忆的层层尘埃。文案D：世人说她孤傲高冷，但总有人能一眼看穿她深藏的温柔，从来不做感情的懦夫，每场都是轰轰烈烈粉身碎骨。文案E：像是一切美好事物燃尽的味道。芦丹氏（Serge Lutens）“花之行刑者”（Bourreau Des Fleurs）香水。图片：芦丹氏官网花之行刑者文案A：罪人之言：你是屠夫，但我的血液里，你是树汁；刽子手言：而你，在我心里，你是木头。文案B：你的恐惧、你这个瞎眼女人所流下的眼泪、你无声的愤怒比你所想象的世界更为卑贱，亦加深了我对你的憎恨。文案C：血与木的味道，让我换上斯德哥尔摩综合症。囚犯爱上狱卒，病人爱上医生，罪人爱上刽子手——注定不会有结果。芦丹氏（Serge Lutens）“宗教”（La Religieuse）香水。图片：芦丹氏官网宗教文案A：每个圣人都有不可告人的秘密，每个罪人都有洁白无瑕的未来。文案B：宗教从未被人染指。它像新下的雪一样纯粹、纯洁、纯净。它是如此的洁白和完美，以至于有时我们内心的小恶魔会驱使我们去践踏它，真是神秘却深刻的人性。文案C：将我们从良善救赎出来，茉莉花瓣像雪一样白，而黑色正是我的信仰。文案D：以禁欲之名行色诱之事。芦丹氏（Serge Lutens）“乳牙”（Dent de Lait）香水。图片：芦丹氏官网乳牙文案A：我说的是一些与牙仙女和她塞在你枕头下硬币相去甚远的事。你第一颗牙齿的脱落就像一个开始——标志着童年的结束和理性时代的开始，是血腥味与奶香味融合之时。文案B：此时，一只年轻的狼已经厌倦几周以来和她嘴里松动牙齿做“口舌之争”了，它等不及让奶变成血。我爱你那么久，我是永远不会忘记你的。文案C：我会很听话，但我也会恨你。文案D：你说，乳牙全部掉完，就可以恋爱了，但我等不及了，于是我把它们拔下。芦丹氏（Serge Lutens）“前世今生”（Le Participe Passé）香水。图片：芦丹氏官网前世今生文案A：我前世走过的路，荆棘且黑，孤单有泪。文案B：过去的时刻如今再想有别的味道，而我诠释了最能够唤起过去的事物。文案C：我把你放在前世，却在今生闻到了你衬衫上的味道。芦丹氏（Serge Lutens）“玻璃纸之夜”（Nuit de Cellophane）香水。图片：芦丹氏官网玻璃纸之夜文案A：在一个弥漫着清凉的柑橘与桂花香味的晚上，它的巴黎高订时装的精神和空灵和梦幻的世界，通过这一瞥透过半透明的玻璃纸面纱得以体现。文案B：彼时，在玻璃纸之下，高级定制还是一个幻想。你熟悉桂花的香味吗？花朵是白色或橙色，一簇簇紧密的花瓣上绽放着茉莉与橘子的香气。在炎热的夏天，它像微风一样拂面而过。文案C：下过雨的初秋傍晚；告别时我主动关上的那扇门；遗失在小旅馆里他送的红色贝雷帽；温柔缱绻暧昧，一树夜桂默默无言，沿街的芬芳就是她的诗行。芦丹氏（Serge Lutens）“玫瑰陛下”（Sa Majesté la Rose）香水。图片：芦丹氏官网玫瑰陛下文案A：初秋的早晨，氤氲雨雾里的黄玫瑰，所有的深情和渴望都隐藏在那一低头的温柔里，呼之欲出却又欲说还休。文案B：在丝绸、钢铁、鲜血、火焰、肉体、荆棘之中，玫瑰至高无上。从远古到现在，她一直是诗歌和香水的灵感源泉，而通过她的故事，我们坦然面对自己。文案C：富有情感的成熟天鹅绒玫瑰，它捕捉到了玫瑰正处于完美状态——就是即将开始凋谢的那一刻。芦丹氏（Serge Lutens）“铁百合”（La Vierge de Fer）香水。图片：芦丹氏官网铁百合文案A：一个神秘的铁娘子的形象邀请我们深入挖掘内心深处，找到隐藏在荆棘背后的百合花。文案B：铁一般宗教需要童贞，童贞需要百合花。“你闻到了吗?”“我闻到了。”“怎么样?”“闻起来就像一个罪犯手臂上的鸢尾花纹身一样醒目。”文案C：铁腕宗教敬拜的圣母，手上总是捧着白色的百合花。文案D：这是一位陷入困境的少女，在虚弱的百合和一些蜡质麝香的簇拥下，与其说是铁百合，不如说是水生花。文案E：在内心深处，痒得像一件贴身穿着很久的汗衫。而事实上，这正是一种最高级的折磨。芦丹氏（Serge Lutens）“火之洗礼”（Baptême du Feur）香水。图片：芦丹氏官网火之洗礼文案A：不为任何人事鞠躬弯腰，只为吻我而低头，他情愿燃烧自己。文案B：想象一下，在一个乡村集市上，靶场里传来的枪声与辛姜、肉桂、丁香和蜜橘的甜香，混合在一起，你经历了一场火之洗礼。文案C：我的情绪多变，就像把蜡液倒进模具里一样。情绪决定了是什么吸引了我——就像这颗辛姜的心。文案D：像枪火一样灿烂，却像烟灰一样松散；像生姜一样辛辣，却像落花一样糜烂；像肉桂一样馥郁，却像血液一样寡淡。味道融合在一起，你说像是情欲的味道。是不是觉得有的文案写得真的很棒？！好像还没闻到香水的味道，就能猜出这款香水的气质。要不怎么有时候会觉得，与其说买香水，不如说是买品牌文案和包装设计。（芦丹氏的广告也很有特色，封面就是芦丹氏的广告。）请给我一点时间，稍后我会把正确答案po上来。你猜对了几个？还有哪些香水文案撩动你的心？请与我们分享。