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案例简介:
案例简介:美国运动品牌Under Armour宣布其全球营销计划“RULE YOURSELF”,泳池飞鱼菲尔普斯参演新广告,“里约并非终点,我将超越自我极限”。
菲尔普斯参演UA广告,黑暗中历炼出的“飞鱼”
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菲尔普斯参演UA广告,黑暗中历炼出的“飞鱼”
案例简介:美国运动品牌Under Armour宣布其全球营销计划“RULE YOURSELF”,泳池飞鱼菲尔普斯参演新广告,“里约并非终点,我将超越自我极限”。
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案例详情
美国运动品牌Under Armour上月宣布其全球营销计划“RULE YOURSELF”,旨在通过JOMO(the joy of missing out)广告主题,以及“It’s what you do in the dark, that puts you in the light!”的品牌口号。 运动员日常的主要是枯燥而重复的训练,不得不牺牲自己的某些爱好,但也正是经历在黑暗中的磨砺之后,运动员们才能在各自的领域取得伟大的成就。 此前由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩担纲的两支广告片已经出街,游泳世界冠军迈克尔·菲尔普斯参演的广告片紧随其后,将整个营销计划推向高潮。(这三支广告片都由广告公司Droga5纽约制作) 菲尔普斯曾在12年伦敦奥运会后宣布退出里约之争,但对成功的渴求又激励着他重返赛场。今年已经31岁的“飞鱼”已经不在运动员的黄金时期,但他表示自己一直期待取得更大的自我突破(他保持着奥林匹克史上奖牌数最多的运动员的记录)。 2010年,菲尔普斯成为Under Armour品牌代言人,有趣的是,他们都来自美国巴尔的摩。事实上,Under Armour 一直擅长挖掘有潜力的运动员,其品牌代言人包括NBA篮球巨星史蒂芬·库里、美式足球球星汤姆·布雷迪和卡梅隆·牛顿、芭蕾舞蹈家米斯蒂·克普兰德、高尔夫球星乔丹·斯皮思、高山滑雪运动员林赛·沃恩、网球运动员安迪·穆雷等。 Under Armour全球品牌营销副总裁安德里·洛夫顿(Andrienne Lofton)表示:“我们最新一轮的营销计划是品牌所倡导的训练精神的体现。作为一个由运动员打造的企业,我们真正理解运动员对于伟大成就的不懈追求,而我们也想展示并表彰他们为此而做出的各种牺牲。通过让大家了解运动员赛场下的幕后生活,我们希望能激励全世界年青一代超越对自我极限的认知,进而实现各自的终极目标。我们相信,正是运动员在黑暗里的历炼才让他们可以成为竞技场上闪耀的焦点!”
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