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「真相是值得的」
案例简介：
「真相是值得的」
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「The Truth is Worth It」
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案例详情
这是近半年以来，纽约时报（The New York Times）的「Truth」营销战役的slogan，在这一栏目下，NYT根据调查新闻报道（Investigative Journalism）的特性：「精确Rigor」，「坚持Perseverance」，「决心Resolve」,「勇气Courage」，「无畏Fearlessness」和「见证Witnessing」，发布了几则宣传广告，向大众展示调查新闻的艰辛和重要性，并传递出NYT坚持不懈一直追求事实真相的品牌核心价值观。2017年2月，纽约时报在时隔十年之后，才重新又给自己打起了广告。2016大选之后，美国新闻业和总统特朗普关于「虚假新闻（Fake News）」的争端持续不断地发热，NYT希望能够用一种引人注目的方式来传递出，他们对于做优质新闻（Quality Journalism）和寻找真相的追求从未放弃。这也是NYT一直备受信赖的一个品牌特性。在Droga5的设计下，纽约时报推出了「The Truth is Hard」slogan下的两段式营销。第一段是没有任何图像动画仅采用白底黑字的30秒广告。简洁明了的一句一句并不是「Truth」的「Truth」占据了你的脑海，在连续的疑问和质疑之后，它告诉你，在资讯繁杂错误频发的信息爆炸时代，Truth比任何时候都要更重要，而NYT永远会是那个最简单纯粹寻找真相的地方。第二段则是通过几名新闻摄影师（Photojournalism）的口吻和他们拍下的照片，来向大众还原追寻真相的过程。这场营销战役在当年取得了前所未有的成功。不仅提升了NYT作为一个品牌的知名度和口碑，更刺激了NYT订阅量的巨大增幅。「The Truth is Hard」2018年10月，NYT推出了这场营销战役下的又一栏目：「The Truth is Worth It」。这次，深度调查新闻的记者们用一种节奏紧凑紧扣心弦的方式讲述出优质内容的产出不易。但每一条真相，背后所有的付出和努力，都是值得的。广告中的Text的运用令人震撼，而这一讲述方式的创意，也十分契合NYT的品牌特性。「The Truth is Worth It – Resolve」「The Truth is Worth It – Fearlessness」
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