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案例简介：
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支付宝秋季大促：如何用误会给生活加戏？
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案例详情
每个人都可以当主角。关键，看你在什么故事里。今天的故事，得从下面讲起……「第一回」：亲妈究竟打电话讲了啥，竟遭老司机粗暴打断《我妈很忙篇》「第二回」：亲爸辅导孩子作业，隔壁老头兴高采烈《教孩子写字篇》「第三回」：亲闺蜜齐逛街，帅保安百般刁难为哪番《情非得已篇》三张图，人情世故讲不完。片看了，你就懂了。「第四回」：缘起，Blank遇上支付宝，喜提new brief时间倒转回8月，Blank接到支付宝的brief。品牌想要在支付宝秋季大促期间推出一支tvc，一支「有故事感和纪实感」的tvc。主打「使用便捷」，同时带到支付宝的3个线下使用场景：出行、付款码、健康码。当时主文案已经定好了：打开支付宝，一点就是乘车码；打开支付宝，一点就能扫码付钱；打开支付宝，一点就是健康码。时间紧迫、主文案已定的情况下，要怎么玩出新花样呢？根据「一点」与场景对应的利益点，我们想到了：一点就是健康码的“便利”；一点就是乘车码的“方便”；一点就有红包扫的“便宜”。如果我们直接来硬的，目的性有点强，你也不想听。如果我们换个方式：从无心之口讲出来，再加点冷幽默，是不是动人一点？——于是就有了这支有生活趣味的洗脑广告。我们决定选取每个人都很熟悉的生活场景，在里面制造一些小误会小巧合，让主角在无意识的情况下不断重复“一点”。一点冷幽默，印象更深刻。你常坐的公交车你家楼下的杂货店你和朋友常逛的商场片儿怎么拍知道了，导演也定了。客户毫不犹豫敲定了擅长抓戏、能拿捏生活味和小幽默的陈一虢导演。为了显现tvc的生活气息和市井感，我们去到重庆进行这次拍摄。9月的重庆还很热，还好我们的专业演员掌握了”一秒变脸”的技能。与重庆的温度一样的，还有山城人的热情。片场附近的大爷大妈们聚在一起锻炼身体、聊天，还有走过来好奇打探的热心老大爷。关于这次的支付宝秋季大促tvc就说完啦（咔，拍板。感谢我们的老伙伴支付宝，人帅戏好的导演陈一虢。感谢辛苦参与的每一位工作人员。一些花絮放送时间～采风time。片场日记这个故事讲完了，还有新故事。欢迎来Blank，当主角。品牌方：支付宝代理商：中好｜Blank客户总监：卡卡创意总监：刘旸组长：十二文案：可乐项目管理：薄荷TVC部分：导演：陈一虢制作：上海抛煌文化传媒有限公司
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