来源：一品内容官经历过头脑风暴的人都知道，想创意是一个痛苦的过程。灌了几大杯咖啡没有丝毫灵感闪现，憋了半天冒出来一个却连自己都不好意思说出口。每个人都在心中暗暗等待那个能想出“Big idea”的少数人发声。然而，当你绞尽脑汁却仍深感无力的时候，不妨把创意的事情直接交给用户。这个世界从不缺乏充满创新和智慧的人，尤其是在互联网上，用户自发生产了大量各种各样的UGC内容。如果你发现并抓住了其中的创意点并加以利用，那么这个看似冒险的事情很有可能带给你超乎想象的回报。于利用UGC做创意营销，最近最成功最火的，可能要数一个零食品牌奇多了。奇多是百事旗下的一个零食品牌，从1932年问世以来已经风靡80多年了。跟别的薯片不同，奇多的营销一直花样繁多。比如它发行过引发搜集风潮的奇多圈和奇多卡，还创造了标志性的魔性豹子做吉祥物。在中国是很多80后的回忆，在美国其地位不亚于中国的卫龙。看这些图片就知道它有多火了。奇多浴加红酒 让你走上人生巅峰卷个头发都是奇多的形状然而这还不是最厉害的。前些天奇多的一根薯条在Ebay上拍卖出了9万多美元的价格，让它真正成为了零食界的“黄金圣斗士”。之所以能卖这个价格，是因为这根芝士条长得很像一只大猩猩。去年因为一个熊孩子爬进了它的领地，为避免伤人动物园把猩猩射杀了。很多人认为它做了冤大头，举行了悼念活动。直到一位网友发现奇多的一根薯条仿若转世的猩猩，于是放到了网上拍卖，一百多次喊价后达到了近10万美元。可以说这只转世猩猩相似度达到80%了这下网友们炸了。因为每一根奇多的形状都是随机的，所以大家开始疯狂购买奇多，试图找出那些有趣好玩的东西。看这样子买了几百包吧最特别的你一定在茫茫奇多中用户自发产生的内容，和品牌抛出的相比更加真实接地气，同样在某种标签或情感的加持下，更容易让大家产生共鸣和跟风。奇多品牌发现了这件事情，当然没有错过。他们在网友启发下，办了一个Cheetos Museum（奇多博物馆）活动：向公众征集形状各异的奇多照片，上传到官网，并简短描述，就可能赢得每周5000美元的奖金。征集到的奇多照片有吉他、海马、自由女神像、特朗普头像……为了保证活动的质量和影响力，让用户得到认可，奇多精挑细选了近13万个左右芝士条做了照片组合。吸引到了数十万的网友上线参观奇多的博物馆。奇多可能是戏最多的薯条了这样一看还是挺有艺术感的这还没完。奇多随后把博物馆从线上搬到了线下。在纽约的中央车站，奇多办了个实体的小型展览，把那些奇形怪状的奇多条放到玻璃罩中，就好像保护三星堆出土的文物似的，供游客们欣赏品味。因为活动很又意思，内容也好玩，还有不算低的奖金，这个活动促成了奇多品牌史上销量最高的一周！每一个奇多爱好者都不想错过忠实吃货都需要一种仪式感不仅如此，这个营销创意还在今年的广告界奥斯卡——戛纳国际创意节上，拿了三个类别的金狮奖！用户围绕产品自发地做一些传播，这是网络带给品牌的一个很有潜力的内容形态。在PGC之外，UGC充分调动了大家的积极性和创造力，其创意再反作用于品牌的整个营销，这不仅加强了彼此的情感共鸣，还帮品牌推广降低了成本，扩大了影响。但如何抓住并充分利用，则是一个需要品牌把握的点。