七夕节，朋友圈的秀恩爱大赛热火朝天，参赛门槛以520红包为准，标配的礼物涵盖了口红、鲜花、巧克力、昂贵的饰品包包等等。然而，这些礼物似乎已经沦为形式。在一切都变得简单快捷的当下，“从前慢”变成了一个真正的过去式，秀恩爱的方式越来越直接。礼物，显得缺乏新意和心意，甚至成为了节日里虚荣的攀比。可是，当这时有人说“不要送礼物给我”，你又会作何反应？ 这个七夕，网易严选决定不做俗套的礼物，用一个走心的东西为爱发声。 对于很多00后来说，磁带是个陌生的玩意儿。但对于70、80甚至90后来说，一张磁带，无疑将时空的距离拉近了20年。那年那月，他们听着录音机里磁带的音乐声，萌发了最初的追星梦；那年那月，他们愿意为暗恋的女生花费积蓄很久的生活费买磁带。而这些，都已经化作青涩而又美好的记忆留在心底。出人意料的是，这一次网易严选真真实实地将这个专辑刻录成磁带。在这个被称为互联网的时代，这几乎被人遗忘的东西，却凭借着最真实的触感，叩响大家的心门。这自带“复古”属性的磁带，就像一个画满斑驳颗粒的时空隧道，让尘封在心底的记忆，一下子喷薄出来。也许，我们现在不会再去打开录音机听歌，但摸着这真实的磁带，回想着年轻时候的往事，珍藏那些年的美好，想想也足够令人激动。严选这张磁带里面灌入的是一张叫做《你不要送礼物给我》的对白专辑。点击链接查看专辑页面： http://dwz.cn/6rU7Xs这张署名歌手网易严选黑凤梨的专辑，更像是一档电台节目，一次严选面向用户寻求共鸣的自白。男女两位主人公，通过细腻的文案，讲述两人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分开，礼物让他们两个人的生命结合在一起。黑凤梨，恰如其分地植入其中。这次为黑凤梨系列做的推广，也正好恰逢网易20周年。（ “黑凤梨”，是网易严选与江苏卫视《我们相爱吧》合作，为情侣打造的原创爱恋系列产品，它不是花，不是巧克力，不是毛绒玩具，它不能被归类于一般的礼物，它更像是一种无论何时何地都可以送出的心意。）上线不久，网友们的评论已经开始排队筑楼。在专辑上线之前，一组复古风预热海报，抛出6个悬念，似乎已经预示了，这是一场横跨20年的怀旧穿越之旅。网易成立20周年之际，发行了一张专辑，他会唱些什么？时光机还未被发明的今天，一张磁带唱片，能将你带回去多远？在音乐数字化的今天，一张以磁带形式发行的专辑，谁会听呢？当没有人认真唱歌，一张爱情音乐对白专辑，有人会听吗？网易严选和《我们相爱吧》节目组，会在七夕，祝福谁？听完这张《你不要送礼物给我》的专辑，你还会送礼物吗？从悬念海报，到乐评人推荐，再到线上主流音乐平台网易云音乐、蜻蜓FM、线下电台发布，加上院线以及户外广告和最后的磁带产生，在略显浮躁的社会背景下，黑凤梨专辑示范了一种更新的线上+线下的数字营销玩法。将音频，从更加好玩的维度，把自带话题的磁带作为礼物送到用户手里，增强了它的自传播功能。从而在大量品牌追热度的节点，用精致的做法，做了一次让挑剔的受众耳目一新的传播。传播过程中的物料开机屏画面Banner条画面户外投放画面