一、The Brief北美许多楼房年代都比较久远，以前窗户的设计很难为今天的空调留出安装位置。因地制宜，安装窗机便是许多住客的选择。Midea U：一款创新型的窗式空调，机身上独特U型槽的设计，解决传统窗机会把窗户封闭的问题。允许窗户随时开关。开窗可呼吸新鲜空气，关窗即可隔绝噪音。来，看片——二、讲背景在之前的市场有了一定基础后，今年美的空调抢占北美市场要进行真正投放，为了让传播更贴近北美用户。创意以北美年轻人喜欢的音乐，体育，游戏，三个北美年轻人的日常为切入点。这次的推广调性上必须更年轻，更加贴近时尚底结合我们的产品卖点。KV音乐篇KV游戏篇KV运动篇三、如何沟通作为美的海外窗机的明星产品Midea U，将在北美最具影响力的音乐节、游戏赛事、体育竞赛三类媒介平台，进行广告投放。整个沟通要准确直接的表达出，Midea U颠覆传统的优势；开关窗是我们沟通的重中之重，要做到更新更有趣的创意，要让消费者对产品的使用，由视听产生身临其境的联想；展示出Midea U所具备的给你生活带来无限可能性。“开关窗，带来更多可能”——将Midea U的产品功能和创意内容相结合。沟通的重点在音乐节、游戏赛事、体育竞赛，注定我们场景里面涉及多个场景的转切，玩转场是我们整个片的重点，场景通过开关窗去自然衔接。在脚本的设置上，也围绕着这个点去如何转场去进行。挑战怎样将音乐+体育+游戏多种元素融合？不弱化任何一个情境，融合三段并列故事。内容上，将投放场景的创意元素，进行虚实结合，并融入到故事中；拍摄上，除对打光、构图、及镜头语言等技术方面的超高要求外，连设备的选用都经历了层层选拔。后期上，坚持与国内一流的三维团队合作，对制作出好作品，有着精益求精的执着追求。不弱化任何一个情境，融合三段并列故事。1、音乐篇—开窗唤醒灵感转切2、游戏篇—关窗关闭噪音转切3、运动篇—开启更多可能转切整体条广告，无论是视觉形式、故事内容、还是镜头语言。都是不断创新再创新、挑战再挑战的过程。四、三个不同品类平台的投放短版本迎合北美年轻人对音乐，体育和游戏的喜好，我们分别有不同版本的物料呈现方式，实行创意精分覆盖。音乐类平台的投放物料体育类平台的投放物料游戏类平台的投放物料随时open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window...哇哦！如此的丝滑，让我不禁想多开关几次窗户。五、最大挑战挑战疫情期间不能出国！如何就地打造北美生活场景？我们启用了国内最顶尖的后期团队，用三维造了一个“北美”的城市，从立项到项目出街，三个月，三维团队创意团队，基本每天都交流打磨。只为还原原汁原味的北美街道场景。场景搭建，四个字打出来真是简单。但...总之每一个­道具都是满满的细节，每一个点都在美术和客户的监督与支持下，以99.9%的相似度还原了一个个真实的北美家里的模样。人物照型的北美化。我们动用了全电影的服装造型团队，为所有角色打造了30多套造型。我们每一套服装都一丝不苟，在力求每一套造型都是北美人喜欢的款式外，还要每套造型都有强烈的个人风格，彰显性格。以下是能公布的照型设定六、ST幕后必须更精彩ST始终致对品质精益求精，对决不妥协的出发点。在国内做一直地道的北美大片，必然团队要做好每一个小细节。团队日夜奋战，只为做出视觉和创意突破的更多可能性。3个月的制作过程，我们一直否定与内卷中度过。当然，中间也有多少趣事。七、谢在最后超级感谢和我们一样有追求，一起顶压力，让这个Campaign能顺利出街的美的Midea海外事业部！感谢Jan, Karen, Jo, 小谭同学。最后也感谢各位ST的小伙伴们的努力，谢谢为这个项目付出日与夜的ST各位。品牌方：美的Midea海外事业部创意代理：ST.advertising co.(SH)ECD：钟一碗饭  Stephen.ZhongAD：翁振杰 Saber WengCD：凌鸿运 Roy.lingArt：李榆麟 Yolin.lee  /Copy：公羽 / Account Team：小范 irving.fan制作公司Production House：零视文化 导演Director：杨国繁  / 监制Executive Producer：鱼南执行制片Line Producer：章有声 / Producer Assistant：李嘉华 Kava LeeOffline：刘锐豪   / Online：麦应俊  / TC：捷 Colorzone studio / Production Support：蓝昊平面摄影师：刘金刚 /