获奖信息： 戛纳狮 - A01组  创意实效类  入围奖 安德玛 高端功能性运动品牌的广告大片，相信自己。这一广告没有将关注的重点放在获得冠军之后的荣耀，而是将目光放在了训练时的艰辛上。 CHAEL PHELPS UNDER ARMOUR | DROGA5 | 2017 Creative Effectiveness - A01 Creative Effectiveness Brief Explanation 2016 was an Olympic year and Under Armour athlete Michael Phelps was the most decorated Olympian in the history of the games. The 2016 Rio games were set to be a crowning finale to his unprecedented career.However, Under Armour was not an Olympic sponsor, unlike its chief rival, Nike.  This meant Under Armour couldn’t use the Olympic rings or even mention "2016,", "Rio," "games," or "gold."  Additionally, it didn’t have anywhere near the same funds for advertising, so Under Armour would need to outthink rather than outspend its competitors. We needed to find a way to stand out from the all the sponsored-athlete clutter that surrounds the Olympics and leverage Phelps to celebrate the brand’s ethos: Rule Yourself.We found a new way in by talking to the man himself. In revealing conversations, we uncovered a different side to Olympic glory. For Michael, it was the time away from the spotlight that was most revealing . Phelps’ success was the result of months and years of grueling work. It wasn’t just about training but about being disciplined in every aspect of his life. With the four-year gap between Olympics, Michael lived for the most part in prolonged training exile. It was an incredible story of hard work, determination and sacrifice. By shining a light on this—rather than the medals and glory—we brought to life the brand’s POV and struck a chord with our core audience who know how much work it takes to stay at the top of your game. Our idea was “it’s what you do in the dark that puts you in the light.” We told the story of Michael Phelps’ grueling training far from the Olympic spotlight. Olympic sponsorship rules prohibited us from running