对“牛”弹琴遇知音:特仑苏的行为艺术《又见国乐》|活动|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：友拓公关策划了特仑苏与著名导演王潮歌、中央民族乐团联合出品的《又见国乐》大型民族乐剧，并提出“致生命更好乐章”的主题。无论是已经举行的国乐快闪和首演活动，还是接下来即将启动的全国巡演和寻找国...

对“牛”弹琴遇知音:特仑苏的行为艺术《又见国乐》

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对“牛”弹琴遇知音:特仑苏的行为艺术《又见国乐》

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对“牛”弹琴遇知音:特仑苏的行为艺术《又见国乐》

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基本信息

广告品牌： 特仑苏
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：活动
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： UTOP 友拓传播机构北京

案例详情

2015年上海友拓公关传播机构为特仑苏打造的品牌营销紧紧围绕“十年金牌品质，营养更好人生”进行，下半年刚刚开始，友拓公关策划了特仑苏与著名导演王潮歌、中央民族乐团联合出品的《又见国乐》大型民族乐剧，并提出“致生命更好乐章”的主题。无论是已经举行的国乐快闪和首演活动，还是接下来即将启动的全国巡演和寻找国乐高手故事的活动，均将国乐和特仑苏品牌个性进行融合，和广大消费者建立情感沟通。通过公益和民族情怀的传播，让品牌的美誉度和个性持续拔高，同时在市场终端促进销售，完成特仑苏十周年的传播目标与核心所求。创新事件热点：快闪+病毒视频+首演口碑 7月11日中午，北京悠唐广场，在一群涂满彩绘的艺术牛塑中，70位民族艺术家用箜篌、笛子、中阮、琵琶、柳琴、二胡、中国大鼓、笙等上演了全球首次国乐主题快闪，以让国乐走出剧院的创新形式和线下消费者建立直接沟通。随后快闪的视频在各大媒体平台和社交网络上疯传，点击量近亿人次，为四天之后的《又见国乐》北京首演打下良好的传播基础。首演当天，来自全国数百家媒体到场，演出颠覆式的艺术创新引爆了当天的口碑，加上大号名人的造势，传播全部铺开，共创造了逾十亿人次的关注度，成为舆论热点。新媒体亮点：名人营销+创意设计在新媒体方面，除了微博微信的话题造势，国乐元素的创意海报和名人、媒体独家定制海报也在互动传播中得到了回应，吸引任志强等众多名人及媒体转评按赞，达到超过3亿人次的曝光。在移动端，搜狐、网易、今日头条等新闻客户端以首页推荐形式传播人次超过4亿。H5页面则和品牌的终端和消费者的互动体验衔接，在营销模式上形成创新。销售终端联动：国乐故事征集+专属包装接下来，《又见国乐》将继续在成都、呼和浩特、上海等八个城市进行超过20场的巡回演出，同时配合的还有在线上线下同步的“寻找国乐高手”和“百人百天国乐故事”活动，而融合国乐元素的订制产品包装和终端堆头也将使传播和销售更加紧密结合，完成品牌在市场和传播上的双重目标。国乐作为中华民族自己的音乐，却被现代都市人群忽视太久。特仑苏反其道而行之，更容易成为关注焦点，在营销大战中获得不错战绩。而上海友拓公关此次打造的特仑苏与国乐的合作或许也提升了品牌美誉度，对产品市场销售有促进作用。

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