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案例简介：
案例简介：最近W+K巴西公司为Lacta 5STAR拍的这款巧克力广告竟然给人眼前一亮的感觉，被人认为是有点可怕的巧克力营销。
“血腥”版巧克力广告, 暗黑系题材刷三观
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“血腥”版巧克力广告, 暗黑系题材刷三观
案例简介：最近W+K巴西公司为Lacta 5STAR拍的这款巧克力广告竟然给人眼前一亮的感觉，被人认为是有点可怕的巧克力营销。
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基本信息
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案例详情
近期，W+K巴西公司为希腊巧克力品牌Lacta拍摄了名为《巧克力世界》的系列广告，该系列一改往日“甜蜜爱情”版巧克力广告风格，走起黑色幽默路线。以暗黑系元素为特点的广告似乎在国内并不常见，相比于博取大众眼球，大家似乎更担心“尺度”太大而引发争议。但不得不说，W+K这一创意点的确给人眼前一亮的感觉，同时也传递出了Lacta这一具有50年历史的希腊品牌希望利用全新风格重塑自身形象的想法。该系列广告通过一群卡通版巧克力人塑造出了一片被大量饼干、可可和焦糖包围着的糖果社区（这些都是Lacta 5STAR巧克力中所包含的成分），社区上演了很多“灾难性”事件，“魔性”的巧克力人使得每个故事都更加生动幽默。故事中的暗黑系元素或许会让人有些不习惯，但这一表现手法却值得欣赏借鉴。其中最生动的一个场景是：一名滑雪者试图战胜一只愤怒的松鼠，却被一棵树砍下了头，然后掉进了焦糖湖。另一支中，两个巧克力人在玩“石头剪刀布”的游戏，突然天降“陨石”，两人瞬间化成了巧克力糖浆，堪称该系列中最无厘头版《巧克力世界》系列广告的动画效果由一家名为Lobo的巴西创意工作室制作，每一个广告的开头和结尾都伴随着轻快而古怪的音乐，让视频具有代入感，喜感更强。这是个看完一支就让人忍不住想看完整个系列的广告。
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